京东大数据：复工相关消费的增长强劲

本篇文章2688字，读完约7分钟

“残雪黑漆漆的，滴着冰笋，春节又悄悄回到了柳笋”——最近，气温普遍转暖，春光明媚，柳枝吐芽，游客越来越多。许多上班族已经抱怨过朋友圈里的交通堵塞...在经历了这个特殊的冬天后，春天已经悄然来临。

今天，京东大数据研究所发布了《从消费数据看工作的恢复》报告，该报告提取了中国40个主要城市的销售数据，以及北京、上海、深圳、苏州、Xi、成都和重庆等重点城市(统称为“办公区”)的主要商业/金融/工业/写字楼的销售数据。可以找到以下功能:

1.自2月底以来，各大城市因重返工作岗位而带动的消费增速达到峰值，而学生远程复课相关设备的消费则提前；

2.从全国范围来看，重返工作岗位的消费呈现出阶梯状特征。2月上旬和中旬，会议音视频等长途工作设备增加，下半年电子饭盒等旅行设备增长最快。到3月初，手机、电器、电脑等设备的营业额普遍增加；

3.南部地区因复工带动的消费增长尤为明显，除了北京、深圳以外的省会城市线下经济复苏较快。当然，不同的城市有不同的特点，这也是地方产业特色的体现。

在疫情期间，JD.com发起了一场“硬核”运动，旨在通过出色的供应链基础设施抗击疫情、保护民生和支持经济。在经济持续复苏的春天，消费服务的质量增强了市场的活力。

国家梯队恢复工作:从远程办公到重返工作岗位

根据中国各大城市的消费数据，大规模复工始于2月初，当时的主要业务是远程办公，所以这一时期的会议音视频相关设备的营业额比公历去年同期增长了近20倍。2月中旬，营业额较上半年增长47%，之后增速逐步稳定。总的来说，3月初这种商品比2月初增加了40%。

随着大量白领回归办公室，京东平台周边产品的营业额较2月上半月增长54%，网络产品的营业额较2月上半月增长57%。然而，这些类别的需求也在2月中旬见顶，此后网络产品的需求逐渐稳定，而外围产品的需求在3月初出现新一轮增长。整个电脑(包括笔记本电脑)在2月中旬同比增长48%，然后趋于稳定。

汽车应急充电宝的增长高峰出现在2月中旬。可以理解，许多消费者在家中20多天后开始有出行需求，北方城市的用户需求一般比南方城市高40%左右。

出于个人卫生原因，在疫情期间，当办公室工作人员重返工作岗位时，电动午餐盒可被视为新增的爆炸性产品之一。全国范围内对电动饭盒的需求高峰出现在2月下旬，同比增长528%。

地区产业差异:“硬核”复工有其自身的优势

从京东的消费数据可以看出，疫情具有不同的影响，不同的区域经济特征和模式，全国各地也出现了不同的返乡模式。

北京是互联网经济的中心，许多科技企业率先采用在线简历和视频会议。因此，在全市范围内，网上办公相关产品的消费数据逐月增长，高于全国平均水平。

江苏、浙江和上海的复工效率领先全国。例如，3月初，杭州的办公用品销售额增长了94.6%，南京增长了70%，苏州增长了近50%，均超过了全国平均水平。

华南/珠江三角洲地区作为中国制造业集中地区，复工效率居全国首位，办公用品普遍增长50%以上。如果按时间细分，广州和深圳的复工过程早于全国平均水平:例如，2月初京东办公服务产品在广州和深圳的销量增幅高于其他时段，其他大部分办公用品的需求增幅在2月中旬达到峰值，之后增速逐渐趋于平稳，并在3月初进入稳定增长期，表明深圳在2月中旬迎来了复工高峰。

在中国西南地区的核心城市成都和重庆，3月初商店运营所需的收银机销售量比2月初高出近5倍，高于全国水平，表明线下实体零售迅速复苏。

以西北城市Xi市为例，远程办公相关设备的增长不如东部地区，但线下复工需求持续增长。值得注意的是，自2月中旬以来，Xi市各商店使用的收银机销量增长了48%，2月下旬增长了100%，高于全国平均水平。

中国东北地区对线下零售恢复工作的需求也在激增。例如，3月初，沈阳的收银机销量增长了8倍以上，长春的电子饭盒销量增长了80%以上，大连的手机通讯销量增长了30%以上。

办公室消费增长:春季最大的好处

同时，京东大数据研究所还收集了部分城市重点办公区域的消费数据，发现办公用品和线下商务相关商品和服务的增长率明显高于40个城市的平均水平。与2月上半月相比，3月上半月的营业额增长了210%，装修服务增长了524%，手机通讯增长了一倍，外围产品增长了73%，网络产品增长了93%，会议音视频设备增长了63%。

与全国平均数据趋势略有不同的是，7个城市办公区每10天的消费增长率呈V型:消费高峰在2月中旬，增长率在2月下旬逐渐下降，然后在3月上旬再次上升。从某种程度上来说，这表明3月初的复工率比2月份有了很大的提高，人们已经恢复了在办公室收快递的习惯。

龙抬头，学生继续上课，等待花开

作为线下商店开业的重要指标之一，对实体收银机的需求在2月初开始增加，3月上半月比2月上半月增加了68%。

此外，2月中旬，装修服务的营业额同比增长263%，而基础设施材料同比增长33%，这表明很多用户在网上咨询装修服务并下订单。据报道，在疫情期间，“京东家园”频道与著名的高品质设计和装饰服务提供商如“穿衣之家”、B&Q和博洛尼的设计师合作，在京东直播平台上为成千上万的家庭提供免费的在线设计服务。今年2月，京东家居推出了1000多个装饰设计主题的现场直播。

与此同时，京东家园还在疫情期间选择了18家装修联盟质量商户，包括许多提供网上装修咨询和三个月保价服务的线下店铺，为消费者的网上装修服务保驾护航。春天本身就是装饰的旺季。随着疫情的逐步缓解，装饰行业的全面恢复指日可待。

另一方面，由于全国中小学已于2月中旬远程复课，相关消费也提前增加:2月初平板电脑的营业额同比增长77%，学生平板电脑的营业额同比增长95%；此外，京东图书旗下青少年学生教学辅助图书的营业额是去年同期的4倍，而手工/游戏类图书的营业额同比增长近200%，学前教育类图书的营业额同比增长近100%。

“我相信，在不久的将来，当春天的花朵盛开时，那些原本在雪地里上学的孩子将带着他们在家里学到的东西、读到的东西和想到的东西回到课堂。”武汉的一位消费者留下了这样的信息。

附加/提取的类别:

办公用品包括传真设备、打印机、计算机、计算机组件、服务产品(包括远程服务、防病毒软件、办公/计算机/教育软件、延长保修服务等)。)，会议音频和视频，碳粉，投影仪，网络产品(包括路由器，网络存储，无线互联网接入，交换机等。)，外围产品(键盘和鼠标、ups电源、移动硬盘等。)、文具等。

旅行个人用品、汽车紧急启动、电动饭盒、方便食品、雨衣、手机通讯等。；

与线下业务相关的基础设施材料、收银机和装修服务。

来源：BBC新闻网