回归主阵地，OPPO“老兵”刘波履新中国区总裁

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作者:时代财经秦毅

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COVID-19流行病已经席卷全球，曾经出海淘金的中国企业可能不得不调整步伐，新的变数也在酝酿之中。4月9日，oppo宣布任命重要人员，任命副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的运营和品牌建设，并向oppo总裁陈永明汇报工作。业内人士认为，这一变化意味着oppo将平衡国内外市场的发展，凸显中国作为全球战略市场的地位。

“国内手机市场的竞争已经白热化。去年，中国手机市场整体出货量同比下降，华为(包括荣耀)实现反向增长，第三季度增长64.6%，国内市场份额高达42%，令oppo、vivo、小米等手机制造商倍感压力。除了疫情的影响，原本受海外业务支持的手机制造商正面临更多不确定性。”4月9日，第一移动电话研究院孙延彪在接受时代财经采访时表示，oppo的调整不仅会调整市场布局和渠道策略，还会在产品研发方面做出新的举措。

作为对这一调整的回应，oppo回应时代财经，称刘波不仅将在未来引领销售领域的概念。“此次任命将提升中国的战略地位，中国将充分重视中国市场的产品营销、渠道管理和品牌推广。”

Oppo在从功能机到智能机的蝶变中始终“坚守职责”，经历了国内手机市场从成长期的暴涨到天价，并在国内市场强敌的包围圈下向海外大举进军。新一轮人事调整后，oppo的命运将如何改写？

在过去的几年里，当智能手机的迭代加速时，手机制造商经历了几次残酷的行业洗牌，形成了华为领先、小米、oppo和vivo追赶的局面。在激烈的竞争中，国内手机品牌走向了世界舞台。

近年来，华为、oppo、vivo、小米等国内手机制造商在欧美、印度、东南亚等地区和国家遍地开花。

根据国际数据公司的数据，oppo在2019年全球市场售出了1.143亿部智能手机，占据第五位，市场份额为8.3%。其中，第四季度oppo在中国的出货量为1410万台，在海外市场的出货量为1650万台，占海外市场出货量的50%以上。显然，海外市场已经成为一个重要的战略布局。

目前，虽然我国疫情已逐步得到有效控制，但海外疫情已相继蔓延，国内手机海外市场面临诸多变数。当核心市场受到疫情影响时，手机制造商的出货量可能面临下降。ICT发布的数据也证明了这一点:2020年2月，国内手机市场总出货量为638.4万部，同比下降56.0%。

“长期以来，oppo等国内手机制造商在海外市场的销售数据一直很稳定。但这种流行病在全球蔓延，包括三星之前关闭的工厂。这种对未来的不确定性使得它不得不咬紧牙关，增持中国市场，与华为和小米展开竞争。如果你不能保持中国市场份额，oppo的市场地位将非常危险。”4月10日，通信行业观察员孙永杰告诉时代财经。

孙永杰认为，相比之下，中国仍然是国内手机制造商的主要位置。无论是国内市场环境的长期培育，还是其庞大的人口基数所带来的消费潜力，国内市场蛋糕的划分都是相当有趣的。

根据idc发布的数据，2019年第四季度国内智能手机制造商排名前五位的是华为、vivo、oppo、小米和苹果。中国是华为、oppo和vivo的最大市场，占出货量的60%以上。

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虽然国产手机的市场份额在榜单上，但马太效应越来越明显。2019年，华为拥有38.3%的独家市场份额，也是唯一一个持续增长的品牌。vivo、oppo、小米和华为的市场份额分别为18.1%、17.1%、10.9%和8.9%。

报告显示，2019年，在中国市场，oppo、vivo和小米不仅没有实现销售增长，反而出现了两位数的下滑。其中，小米和oppo双双下跌逾20%。相比之下，华为实现了两位数的增长，不仅排名第一，甚至超过了oppo和vivo的总和。

Idc在报告中还宣布了2019年国内5g手机的市场份额。其中，华为的优势更加明显，占73.6%。在其他品牌中，vivo以13.7%的市场份额位居第二，其次是oppo、小米和三星，分别为5.7%、3.5%和3.3%。

“oppo在中国市场的表现有所下降，因此oppo任命副总裁刘波为中国区总裁，负责中国市场的运作，这证明oppo下一步会有所改变。”孙永杰说道。

根据公共信息，刘波于2005年加入oppo，并于2014年晋升为oppo首席采购官。2019年1月14日，oppo宣布在Be正式成立新的移动终端事业部，并任命为oppo副总裁兼新移动终端事业部总裁，全面负责事业部工作。

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Oppo ceo陈明永对新兴移动终端业务单元的定位是Oppo面向“5g+时代”的关键布局，旨在推动oppo构建未来的多入口智能硬件网络，通过软件、硬件和互联网服务的融合，为用户提供智能化和科技化的生活体验。

业务部门成立后，oppo的后续产品逐渐向这个方向倾斜。在2019年3月的博鳌亚洲论坛上，刘波曾经说过，oppo应该构建物联网生态系统。年底，无线蓝牙耳机OPPO Enconfree在oppo reno3系列发布会上发布。2020年3月，oppo 5g高端智能旗舰find x2发布，以刘波为首的新兴移动业务部门成功推出首款oppo手表。

另一方面，oppo也在加速研发新的手机终端。2020年第一季度，oppo发布的高端旗舰机型find x2系列吸引了一波行业关注。“事实上，国内高端旗舰机销售不太好，这是所有厂商都预测到的。然而，由于5g的高成本，oppo、vivo等厂商在推出高端旗舰机时，可以带动和提升整个品牌产品的价格，让消费者逐渐接受。这是一个切入市场的机会。”孙延彪分析道。

可以预见，刘波从新兴移动终端事业部担任中国区总裁后，将会对中国手机市场进行增持，强化oppo大本营的市场结构。正如oppo声明中所述，刘波不仅将在未来引领销售领域的概念。“此次任命将提升中国的战略地位，中国将充分重视中国市场的产品营销、渠道管理和品牌推广。”

“当中国智能手机市场已经进入股票竞争时，即使竞争对手占有1%的市场份额也会让这一领域的现有制造商感到巨大的压力。这就是oppo必须保持警惕的原因。”孙燕彪认为，这一调整意味着oppo开始新一轮战略调整。

值得一提的是，随着疫情持续笼罩，各种手机制造商的运营模式的利弊凸显，这也将带来一些不确定因素。“这种流行病改变了中国消费者的消费习惯，也就是说，将会有更多的网上购物。Oppo主要基于全国各地的线下直销店，可能需要考虑如何转移销售渠道。”孙永杰告诉时代财经，这可能会导致一些oppo用户的流失，而小米这个网络营销模式的朋友有着明显的优势。

关于疫情后的手机市场结构，他表示，中国将继续保持华为领先，oppo、vivo和小米迎头赶上，今年小米在国内外市场的表现可能会超过oppo和vivo。

来源：BBC新闻网