报告：直播成旅游业振兴催化剂，90后85后为主要用户

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新华网中信经纬客户4月24日电近日，马蜂窝旅游发布了现场报道《现场旅游时代——文化旅游生态透视2020》。该报告指出，直播作为与目的地和景点等用户联系的最佳在线场景，正在成为振兴旅游业的催化剂。据报道数据显示，自4月份以来，马蜂窝平台上的直播数量比3月份同期增加了108%，主播数量比3月份同期增加了58%。

据报道数据显示，在商户方面，对现场旅游接受度较高的商户主要分布在上海、山东、黑龙江等城市。在受访企业中，超过30%的企业表示已经开始直播，大多数尚未开始直播的企业表示未来将开展直播业务。此外，在疫情爆发后，商家最渴望从现场直播的“带货”中恢复过来，他们都有很高的投资意愿。超过40%的商家计划在年度直播中投资约1万至5万元。

就用户而言，经济实力较强的90后和80后是现场旅游的主要用户，占总数的50%以上。95后和00后等Z一代新生力量也在崛起，占比超过20%。就城市分布而言，一线和新一线城市用户对现场旅游的访问率较高，北京、上海和广州人喜欢观看现场旅游。就性别而言，与传统旅游图形内容时代不同，女性是主要用户，而在旅游直播时代，男女比例是平均的。报告指出，现场旅游的内容多样化、直观、有趣和互动，吸引了女性用户，并逐渐被男性用户所认可。

在内容方面，72.88%的用户喜欢深度体验的实时内容。实时内容，例如云观看、云签名和云参观博物馆，在用户中特别受欢迎，其中深度体验旅游直播在用户中最受欢迎。

《马蜂窝》报道指出，与泛娱乐现场直播相比，现场直播的观众更喜欢户外深度游戏体验，对内容的“纯粹性”和体验的深度有更高的要求。与“卖口红”的电子商务直播相比，它具有价格低廉的优势，现场旅游的受众往往先被现场内容吸引，然后形成旅游消费决策。这就要求该平台能够快速聚集全球旅游专家、商家和旅游局，提供有趣的旅游内容以及高性价比的旅游和游戏产品。

马手机旅游研究中心主任冯饶说:“旅游直播不同于游戏和电子商务的直播。后者可以在室内场景中完成。旅游直播往往需要现场直播，以保证直播效果。”(中信经纬应用)

来源：BBC新闻网