关闭3778家店 比爱马仕们更难救的是GAP们

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每一位记者丁每一位编辑

2020年过去了将近三分之一，时装业的悲惨日子还远未结束。

这种流行病给时尚界带来了巨大的打击，大众可以接触到的快速时尚和过去无法企及的奢侈品都尽力使自己免受重大损失。

最近，快时尚和奢侈品上市公司发布了季度报告，由于疫情，它们今年的业绩无一例外地下滑。第一季度，路易威登集团(lvmh Group)和科灵集团(kering Group)的销售额均同比下降15%，菲拉格慕(Ferragamo)截至3月31日的三个月销售额同比下降30.6%。

相比之下，快速时尚的性能损害比奢侈品来得晚，但影响更持久。H&M 3月份的销售额下降了46%，预计第二季度将出现亏损，但第一季度的净利润远远超出预期。根据zara母公司3月下旬发布的年度报告，其全球50%的门店暂时关闭，3月上半月的销售额下降了约24%。

波士顿咨询公司(Boston Consulting)董事总经理兼全球合作伙伴杨莉告诉记者，根据他们对全球100家快时尚和奢侈品公司的首席财务官和首席执行官的问卷调查，43%的奢侈品行业首席执行官认为销售额将在2021年回升，但只有19%的快时尚首席执行官认为销售额将在2021年回升。

为了自救，每个人都一致同意降低工资，关闭商店，全面保护中国市场。

在历史上最糟糕的一个季度，lv母公司和gucci母公司都下跌了15%

最近，全球奢侈品公司菲拉格慕(Ferragamo)、路威酩轩集团(lvmh Group)、科灵集团(kering Group)和爱马仕(Hermes)相继发布了第一季度业绩，销售数据令人沮丧。此前，这种高速增长因疫情而停止。

意大利奢侈品制造商萨尔瓦托勒·菲拉格慕(salvatore ferragamo)在截至3月31日的三个月中，销售额同比下降30.6%，至2.2亿欧元，而菲拉格慕在2019年第一季度增长了4.3%。如果按不变汇率计算，将比去年同期下降31.4%。

菲拉格慕首席执行官米凯拉·勒·迪维莱克·莱米承认，集团在全球所有市场的所有部门都受到了COVID-19肺炎的影响，未来充满了不确定性。

截至3月31日的第一财季，全球最大奢侈品集团路易威登(lvmh)的销售额同比下降15%，至106亿欧元，其中核心时装和皮革制品部门的收入下降9%，至46.43亿欧元，香水和化妆品部门的销售额下降18%，至13.82亿欧元。

路威酩轩集团表示，销售额下降主要是由于疫情导致许多商店和生产工厂暂停营业，以及封锁、隔离和旅行禁令政策。据信，今年第二季度疫情将继续影响，但目前无法做出准确预测。路威酩轩集团(lvmh Group)首席财务官让·雅克·吉欧尼(Jean jacques guiony)在与分析师的电话会议上透露，迪奥的表现优于该集团的其他时尚品牌，而纪梵希、塞琳和芬迪则不如其他品牌。

法国另一家大型奢侈品巨头科灵集团(Kering Group)今年第一季度的表现与路易威登集团(lvmh Group)相同。截至3月31日的三个月中，科灵集团销售额同比下降15.4%，至32亿欧元，同比增长21.9%。其中，奢侈品行业销售额下降16%，至30.66亿欧元，超过了科灵集团15%的预期降幅。

图片来源:科灵集团第一季度主要业绩数据和门店关闭情况

从科灵集团旗下几大品牌的角度来看，核心品牌古驰一季度销售额同比下降22.4%，至18.04亿欧元，2019年同比增长24.6%。伊夫圣罗兰的销售额同比下降12.6%，至4.35亿欧元。然而，与去年同期相比，博特加威尼塔的销售额增长了10.3%，达到2.73亿欧元，这是科灵集团在2020年第一季度唯一增长的品牌。

科灵集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺在财务报告中表示，疫情对集团第一季度的业绩造成了沉重打击。该集团首席财务官让-马克·杜帕拉伊(Jean-marc duplaix)表示，预测科灵集团第二季度的整体业绩还为时过早，至少在6月或7月之前不会出现明显变化。

爱马仕今年第一季度的销售额同比下降6.5%，至15.055亿欧元。以固定汇率计算，欧元汇率下跌了7.7%，但仍略高于14.5亿欧元的市场预期。爱马仕解释说，所有地区的表现都受到商店关闭的影响，其中除日本以外的欧洲和亚洲受影响最严重。商店的关闭将对爱马仕第二季度的销售产生重大影响。

截至北京时间4月25日收盘，菲拉格慕、路易威登、科灵集团和爱马仕的股价分别为:11.04欧元/股、341.3欧元/股、450.85欧元/股和675.4欧元/股。上述四家奢侈品公司的市值分别为:18.6亿欧元、1724亿欧元、569亿欧元。

奢侈品高管开始减薪，中国市场成为唯一的曙光

在黑天鹅疫情下，即使是巨人也不能幸免。奢侈品不会坐等什么，它们的策略会被调整。中国市场和高管减薪似乎是所有人的共识。

菲拉格慕(Ferragamo)首席执行官米凯拉·勒迪维莱克·莱米(·勒迪维莱克·莱米)在接受意大利媒体mff采访时表示，mainland China专卖店已经重新开业，客流已经逐渐恢复，大中华区约650名同事的态度也非常令人鼓舞。米凯拉·勒迪维莱米也指出，中国市场是目前唯一的一线曙光。

为了抵消销售额的下降，路易威登集团计划今年削减40%的资本支出。吉欧尼说，这些节省的大部分来自推迟到2021年的项目。该集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺和其他董事会成员接受了减薪。伯纳德·阿尔诺说，他决定在4月和5月放弃工资，2020年只拿基本工资。

与竞争对手路易威登集团(lvmh Group)一样，科灵集团(kering Group)也决定削减30%的股息，而弗朗索瓦-亨利·皮诺特(francois-henri pinault)决定削减自己的工资，放弃今年剩余时间25%的固定工资，以及2020年全年基于绩效的浮动工资。取消2020财年首席执行官和副首席执行官的薪酬激励；同时将伙食费降低30%。

值得一提的是，奢侈品公司对中国市场的复苏持乐观态度。路易威登集团表示，3月下旬，中国显示出初步复苏迹象。让·雅克·吉欧尼还透露，在mainland China的一些地区，4月初的销售额同比增长了50%。爱马仕还指出，mainland China所有门店均已恢复营业，广州店在4月初扩张后已重新开业，销售额已逐步恢复；中国香港和澳门的商店已经恢复了客流，尽管由于移民管制导致客流减少。

事实上，大多数奢侈品公司都明白，下半年的机会大多在中国，所以他们希望把最好的商品转移到中国，以满足中国消费者的需求。杨莉告诉每一位记者，一旦奢侈品线下商店恢复，购买奢侈品的人在各方面的收入都会相对减少。只要商店恢复正常营业，他们就会更快地恢复购买行为。

杨莉告诉每一位记者，根据波士顿咨询公司的调查数据，43%的首席执行官认为奢侈品销售将在2021年迅速回升。目前，所有人都认为中国的复苏速度远远快于他们的预期，奢侈品销售正在迅速复苏。

快速时尚比奢侈品更糟糕。截至3月底，惠普关闭了全球3778家门店

与奢侈品相比，快时尚更难走出流行的阴影。

一家供应h&m和zara等品牌的面料制造商告诉每一位记者，95%的订单被取消，该公司全年损失超过60%。

h&m新任首席执行官海伦娜赫尔默森(Helena helmersson)表示，随着市场急剧萎缩，我们不得不做出许多艰难的决定，并采取强有力的行动。

我们每天都要关门，情况越来越糟。惠普在第一季度报告中提到，截至3月底，惠普已经关闭了5065家门店中的3778家，覆盖德国、美国、意大利、法国和西班牙等54个市场。市场对关门的需求疲软，3月份迄今为止的销量受到了极大的负面影响。

根据H&m第一季度收益报告，h&m第一季度的十大市场，

为了降低成本，h&m正与数万名员工谈判裁员，并考虑裁员。高级管理人员暂时减薪20%；预计2020年第二季度营业费用(不含折旧和摊销)将减少20%-25%左右；为了降低租金成本，该公司在与房东对话的基础上，向当地政府申请减租和免租。

尽管已经做出了各种努力来降低成本，但h&m仍在其季度报告中承认，第二季度将是亏损季度，因为运营成本的降低无法抵消销售额的大幅下降。

另一家快时尚巨头Zara受到了很大影响。zara的母公司inditex已经关闭了在西班牙的所有门店，并计划将一些面料生产线改造成专业的医用面料生产线。截至目前，inditex集团旗下品牌在全球的3785家门店已暂时关闭。据路透社(Reuters)报道，如果西班牙的紧急状态在4月中旬之后持续下去，zara母公司inditex Group正考虑暂时解雇西班牙约2.5万名门店员工，这将是欧洲因新型冠状病毒爆发而采取的最大规模此类措施之一。

美国著名的快时尚公司Gap也处于危险之中。根据gap集团今年3月发布的2019年财务报告，公司净利润同比下降65%。该公司最初计划在2020年关闭全球约170家gap品牌商店。

根据东方财富杂志，Gap集团财务报告

目前，gap在全球拥有近4000家门店，其中70%以上位于北美，贡献了其近80%的收入。随着美国疫情的发展，自3月16日以来，gap暂时缩短了美国和加拿大所有门店的营业时间，并关闭了受影响最严重地区的100多家门店。据估计，gap在2020年第一季度的销售额将损失约1亿美元。

图片来源:记者张每张照片

行业重组长期以来一直是压垮这家快速时尚公司的最后一根稻草

据cnbc报道，4月23日，gap称其门店在COVID-19爆发期间被迫关闭，其现金消耗速度惊人，因此该公司可能没有足够的现金支持其运营。

图片来源:gap官方网站

在杨莉看来，疫情仍然可以显示不同品牌的应对能力。首先，这取决于对现金流的把握程度。其次，这取决于品牌供应链的灵活性，以及快时尚行业能否真正灵活地应对供应链需求的变化。我们可以看到，疫情过后，出现了两极分化，一些品牌能够保持强势地位，表现比其他品牌好得多。

事实上，快时尚行业的洗牌已经开始，这种流行病已经成为压垮许多快时尚公司的最后一根稻草。

Esprit即将退出中国市场。去年，美国快时尚品牌永远21退出了中国市场。在此之前，asos、newlook和topshop相继退出中国市场。仍在守护中国市场的Zara、h&m也陷入了业绩增长乏力的瓶颈。

对于快时尚产业在中国市场的危机，杨莉认为快时尚产业的模式强调终极效率，但是这种国外的快时尚品牌在中国受到了很大的挑战，因为中国有很多更快、更有效率的本土品牌。

中国有一个非常成熟和巨大的本地供应链，过去两年发展起来的科尔品牌可以迅速利用供应链网络推出自己的品牌。杨莉表示，此外，与国外快速时尚品牌相比，中国本土kol品牌的数字化营销更快、更准确、更好。

世界各地工厂的关闭会导致今年下半年快速时尚和奢侈品的短缺吗？季节性很强的快速时尚产品库存过多怎么办？

虽然欧美的供应链受到了很大的影响，但中国市场的供应保障应该是每位ceo的当务之急，所以我认为货物不会很大程度上缺货，世界上暂时不会出现短缺。在库存方面，快时尚最近开始了更积极的促销活动。奢侈品还没有出现，奢侈品仍然希望尽可能避免促销。

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来源：BBC新闻网