从云游戏到直播带货：斗鱼引发行业新一轮竞争

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4月26日，中信经纬的客户经历了资本出路的疯狂，见证了数千场转播战的硝烟，经历了残酷的市场洗牌，并一度失去了斗鱼(纳斯达克代码:doyu)告别了烧钱的时代。

最近，Betta在上市后递交了年度报告，引起了业界的关注，并连续四个季度实现盈利。特别是，最近一次斗鱼在2019年第四季度的收入为20.63亿元，同比增长77.8%，超过了公司此前预测的收入上限20.3亿元；净利润为1.58亿元，非GAAP净利润为1.86亿元，同比增长180%。

虽然Betta的运营效率有了很大提高，其收入和利润也达到了新的高度，但Betta并没有躺在信用记录上，而是积极尝试新的业务，如云游戏和实时交付。

斗鱼，一系列新的商业布局和尝试，使人们似乎看到斗鱼在行业的前沿。据业内分析人士称，无论是在早期的“千年广播战”中，还是在新的商业布局中，贝塔每次都能站在行业发展的前列。贝塔对新业务的布局也将现场游戏行业带入了一个新的发展阶段。

4月19日，一小群斗鱼锚为湖北公益事业带来了物资。为了更好地展示商品，这个没有出现在现场直播中的小团体首次亮相。直播开始仅半小时后，网友们的热烈讨论就把小团推上了微博热门搜索。最后，在斗鱼前26名主持人的共同努力下，湖北省共销售80.9万种湖北特产，累计销售3034.4万元。

这不是斗鱼第一次被活捉。从去年12月到今年4月，已经开始通过峰峰三号、郑智波等主持人进行现场直播。

Betta在新业务中的布局尝试还包括“云游戏”和“伙伴业务”。今年3月，Betta尝试了云游戏业务，除了早期的云手游之外，它还推出了一些云游的热门版本。此外，去年年底，贝塔还推出了低调的游戏“陪玩”业务。

据媒体分析，随着Betta开始部署云游戏、伴随游戏和直播服务，未来直播平台将不可避免地出现更多新的商业模式，这共同发出了一个信号，即直播行业新一轮的竞争已经开始。

从“数千场广播战”到“行业领先”

从外界来看，斗鱼是“凶猛而好斗的”。从数千次广播之战到成为行业领导者，贝塔依靠行业之外的商业意识、持续创新和试错。南山资本创始合伙人何佳在接受媒体采访时表示，“Betta管理层对直播行业和Betta平台本身有着非常清晰的认识和规划。”贝塔赢得数千次广播大战的直接原因是，它比竞争对手犯的错误少。

在游戏直播行业发展之初，当其他平台没有意识到主播的重要性时，Betta花了很多钱签下了主播，并很快确立了优势。依靠头锚带来的巨大流量，斗鱼发展迅速，奠定了行业优势。

当行业意识到锚的重要性时，头锚带来的流量爆炸式增长的时代已经过去。贝塔又开始努力争取电子竞赛的版权。自2016年以来，该平台赢得了29项全球和国家电力竞赛的独家转播权，包括传奇联盟、绝地生存和dota2。2018年，贝塔播放了大约337场电子竞赛；主办了85场电气比赛；赞助了26支顶级电子运动队。

随后，Betta在用户增长、用户持续时间增长、建立游戏区的速度、社区繁荣、用户奖励频率等方面击败了竞争对手。，逐步确立并巩固了其在现场游戏行业的领先地位。

目前，Betta拥有业内最主要的电子竞技资源和内容，在电子竞技产业链中占据核心地位。在主持人方面，贝塔已经聚集了一大批受欢迎的主持人，如pdd、小徐旭、大司马伍虎和多伊博。2019年第四季度，Betta播出了100多场大型电子竞赛，该平台还打造了50多个自有竞赛品牌，为Betta吸引了数亿核心游戏用户。

从“上半场”到“下半场”

贝塔不断探索新的商业模式，这也与外部环境有关。根据移动互联网数据研究机构quest mobile发布的《2019年移动互联网秋季数据报告》，移动互联网的流量红利已经逐渐减少，直播行业的增长率正在放缓，流量上限正在逐步显现。为了保持竞争力，挖掘现有用户，寻找更多的收益方式已经成为每个直播平台最迫切的问题。

随着技术的发展，云游戏将不可避免地成为直播平台的战场。目前，Betta已经部署了近20款终端游戏和30多款手机游戏，这些游戏在云中的用户中很受欢迎。Betta Cloud Games相关负责人表示:“目前，我们已经建立了运营服务平台和账号及数据监控流程，可以跟踪用户体验、游戏运行、流量资源等。，并快速进行操作调整。后续还将与直播场景相衔接，实现主播互动，进一步丰富直播场景，为用户提供更好的游戏娱乐体验。”

直播游戏平台的自然游戏属性和云游戏设备的低门槛，使得Betta云游戏平台在游戏发行上有着特殊的优势。对于游戏主持人来说，“云游戏+直播”的形式也可以刺激与观众的互动，增加用户的粘性。

2018年，作为“游戏伴行”行业的代表，岳跃狗完成了2亿元人民币的C轮融资，赢得了数千万美元的投资，鸡电子体育也获得了1500万美元的融资。然而，由于盈利能力和监管风险的影响，伴随的游戏行业一度停滞不前。面对教育完善的陪游市场，Betta等直播游戏平台去年相继设立陪游板块，这无疑极大地推动了“陪游”的发展。此外，业内分析人士表示，直播平台上开通的附随游戏业务使用场景良好，改善了直播游戏平台的生态，比附随游戏应用具有更大的发展合理性。

在直播业务中，斗鱼通过直播、鱼吧等产品实现了奖励、拦网、评论和关注的功能，亿万斗鱼水友围绕主播和游戏形成了电子竞技行业最活跃的在线互动社区。因此，贝塔社区有多种实现现金的方式，如奖励、广告和电子商务。直播有望成为空.下一个增加利润的商业模式

据行业分析，Betta对云游戏、游戏伴奏、直播等新服务的探索，拓展了直播行业的商业实现手段，将直播行业的竞争推向了一个新的阶段。随着其他直播游戏平台的进入，直播游戏行业将会有更大的想象力和发展空间。(中信经纬应用)

来源：BBC新闻网