来伊份拟定增募资5亿元 加码营销网络建设与新品研发

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5月11日晚，赖艺发布了2020年非公开发行计划，计划以非公开方式向不超过35家特定投资者发行股票。该计划募集资金总额不超过5亿元，募集资金将用于全渠道营销网络建设和R&D中心升级项目。

赖亦芬表示，此次融资项目的实施将进一步完善公司的全渠道业务布局，提升公司的销售、服务和R&D实力，有助于提升公司的品牌影响力和扩大公司的市场份额，从而进一步提升公司的竞争力和可持续发展能力。

根据该计划，在线下零售方面，莱艺芬计划在上海和江苏建立一批新的直营店，以迎合消费者的需求和当前新的零售趋势，并对现有直营店进行数字化和智能化升级。在网上零售方面，公司计划增加对自营应用和社区群业务的投资，进一步增强网上运营能力。

公司认为，项目实施后，终端商店将有更强的销售和推广能力，依靠物联网、人工智能等技术为消费者提供丰富的产品类别和服务，实现“千人化”的精细化运作；网上零售将关注用户流量从公共领域向私人领域的转变，提高流量获取能力，进一步提升用户消费体验，有利于公司产品辐射更多人。全渠道营销网络的建设将实现多层次消费群体的深度覆盖，并为公司现有的业务网络注入强劲的新鲜血液。

同时，规划预测全渠道营销网络建设项目建成并全面投产后，预计实现年平均销售收入24.48亿元，年平均净利润3629万元，所有投资税后内部收益率12.66%，税后投资回收期(静态，含建设期)6.21年，具有良好的经济效益。

据了解，目前休闲食品行业中的“网红小吃”如雨后春笋般涌现，进口产品的比重持续扩大，这也表明消费者对产品质量和品牌核心的要求越来越高。如何打破同质化，进一步抓住消费者的“眼球”，抓住消费者的味蕾，已经成为许多企业必须面对的话题。最终的解决方案是新产品研发的整体范畴和持续创新。

以赖亦芬为例。截至2019年底，它已经涵盖了10个核心零食品类别的800多种产品，如坚果、烤种子和坚果、肉类小吃、干果、蛋糕和饼干等。2019年，累计开发了100多种新产品，不断创造出细分类别的大型单一产品。

在此次R&D中心升级项目中，来一帆计划增加一个食品研究所，对公司的检测中心和检测实验室进行升级改造，在R&D层面进行全面提升，并投资食品加工、食品感官评价和食品检测，以提升公司的新产品研发能力和产品质量控制能力，从而进一步提升公司的核心竞争力。其中，食品研究所的成立相当引人注目。赖艺表示，将以消费者为导向，依托数据分析和多年的市场经验，不断进行产品技术和口味方面的研发和创新，不断丰富产品类别，进一步优化产品结构，以适应快速变化的休闲食品市场。

具体来说，莱艺芬将继续利用销售数据，结合当前消费热点和趋势设计产品和品味，根据休闲食品趋势和消费者偏好规划产品，并继续推动产品创新。同时，进一步深化检测水平，确保与生产水平相匹配，产品质量达到预期目标。

来源：BBC新闻网