阿里鱼发布母婴亲子IP电商报告，大数据驱动文娱市场扩增

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5月21日，阿里菲什知识产权研究中心、天猫母婴和阿里数据联合发布了《2020年中国市场知识产权电子商务指数报告:母婴亲子》，观察研究了一年来母婴电子商务行业知识产权的发展情况，为从业人员提供分析和决策参考。据悉，阿里鱼知识产权研究中心将继续推出不同类型的数据报告，并触及除母亲和儿童以外的知识产权领域的研究视角，以期通过研究和分析为授权商品和影视娱乐市场创造增量。

该报告从知识产权的角度介绍了母婴亲子电子商务的发展及其背后的消费者特征，这在中国的许可行业尚属首次。阿里巴巴娱乐副总裁兼阿里鱼总裁贾尼斯(Janice)表示:“依靠阿里巴巴海量的电子商务数据和强大的数据处理能力，阿里鱼可以充分发挥其生态和资源优势，为中国授权行业提供趋势分析和决策依据，构建行业大数据基础设施。”

知识产权授权和开发正在扩大中国授权商品市场。据统计，2019年中国授权商品年零售额达到992亿元，同比增长15.9%。据《阿里鱼报》报道，以天猫母婴电子商务市场为例，2019年该领域知识产权合作授权商户数量同比增长117%；相应地，知识产权许可产品的销售量增加了41%。

该报告首次显示了同一阶段的全局父子ip。2019年，经典品牌形象依然表现强劲。例如，迪士尼知识产权家族在“销售指数排行榜”中占据主导地位，而经典的知识产权米奇在玩具、童装和婴儿用品等许多类别中都名列前茅。受到女性的青睐；然而，男性消费者青睐的乐高仅凭借一种玩具赢得了年度总榜单冠军。此外，凯蒂猫在“忠诚度指数列表”中排名第一，用户粘性强；年轻的“90后”也更喜欢成熟的ip，比如宝克蒙和哆啦a梦。

此外，报告还揭示了新力量带来的上升势头及其背后广阔的市场发展潜力。报告中的“电子商务蓝海指数”反映了市场对知识产权的潜在需求。包括Living和Shukebeta在内的8家国内IP进入榜单，成为搜索量高、购买量不足的典型例子，显示了中国原创IP的发展潜力。在《成长指数排行榜》中，2018年底刚刚进入中国市场的ip丑娃娃获得了一等奖，这也显示了相关电影的上映所带来的相关效应。

数据显示，中国影视娱乐衍生品市场有着/0/的巨大发展，而非门票收入是推动市场扩张的主要动力之一。作为阿里巴巴旗下的衍生授权开发平台，阿里巴巴鱼连接了阿里巴巴系统中的娱乐和电子商务行业，行业影响力和声誉不断提升。以阿里宇为代表的综合开发业务，在阿里巴巴影业近期的业绩报告期内，持续保持了三位数的高速增长。

这一次，行业报告是与天猫的母亲和婴儿以及阿里数据公司联合发布的，这也是阿里鱼知识产权研究中心的首次亮相。在过去的行业报告中，一直很难获得知识产权授权商品消费者的数据。这份报告的发表填补了国内许可行业在这方面的空空白，因此也受到了业内版权所有者和品牌商的广泛关注。

阿里巴巴娱乐副总裁兼支付宝总裁贾尼斯表示，未来，支付宝将进一步加强与版权方、品牌商、行业协会和研究机构的合作，继续深入挖掘与知识产权许可相关的数据资源，与各方携手共同拓展中国的许可市场。

来源：BBC新闻网