观察 | 多地争夺“直播电商之都”，凭什么？

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在过去的几个月里，活水经济已经成为中国大地上一股被疫情冷却的暖流，并逐渐演变成熊熊烈火，蔓延到许多城市。“全国著名直播电子商务之都”和“直播流经济总部基地”...今年以来，广州、杭州、成都、重庆、济南等地相继打出横幅，打造现场电子商务的制高点，甚至有些地方牺牲了企业家和政府官员，为当地特产带货。

此外，地方政府向广播电子商务主播和mcn组织伸出橄榄枝。广州花都给予优秀的红网主播10万至50万的购房奖励，并优先考虑人才政策，如人才公寓、家庭指标和儿童入学；杭州余杭区针对全国领军人才，对有影响力的领军人物给予政策支持，从数百万住房补贴到子女教育。把钱给政策的态度越来越大。

受疫情严重打击后，各地经济不可避免地衰退。然而，疫情下的孤独感催生了“家庭经济”，这种经济逆势如傲雪寒梅般绽放，让各地都看到了活电子商务的强大生命力。在投资疲软、进出口受阻、线下消费疲软的背景下，电子商务带动的网上消费无疑成为当地经济的新动力。归根结底，就是通过电子商务的直播来争夺产业、人才和城市的未来。

电子商务直播似乎只需要一台摄影设备、一个漂亮的主播，以及一些需要出售的商品，就可以完成一次直播，而且门槛并不高。但是真正的经济效果不是一个人、一件货物和一部手机所能达到的。即使是“网络红”的主播李佳琪，也需要一个数百人的团队来支持它。这也是一个城市成为真正的直播电子商务之都的最重要的竞争资源——人才。

随着直播市场的快速发展，人才缺口逐渐加大。今年3月，智联招聘发布了《2020年春季直播行业人才报告》，显示春节后，直播行业招聘需求同比增长132%，淘宝直播相关职业月平均工资达到9845元。甚至，为了尽快招聘人才，70%的直播岗位不需要学历和经验。

作为一种“人对人”的云服务，消费者无法当场触摸和感受到商品的质量，这取决于主持人的口才和镜头前的销售能力。因此，锚的能力决定了货物最终能否售出。因此，要抢占直播电子商务的制高点，各地必须首先抢占直播人才的制高点。在直播人才的分布上，杭州和义乌目前处于全国前列，广州也将开展相关人员的培训和认证。由此可以预测，在未来，能够促进当地消费、直接刺激当地经济发展的电子商务直播人才将成为军事战略家们必须争夺的创新人才。

除了人才，商品也是促进电子商务交易的一个重要因素。在这方面，广州和义乌有很大的优势。广州有600多个专业批发市场，以及联通在全球200多个国家和地区的贸易网络；债务是世界上最大的线下小商品市场。在疫情期间，义乌一大批过去以外贸为主的小商品经营户，开始通过商品直播的方式开辟国内销售渠道。

一个完整的直播电子商务生态系统应该是人与货场之间的协调与合作，以及产业链的所有环节，如仓储、配送和销售。为了形成这个生态系统，需要一个强大的供应链系统。就像广州和义乌一样，有着深厚的商贸积累，可以为直播电子商务之都打下坚实的基础。

相反，如果没有强大的供应链系统和相关行业的合作，即使网络红锚和麦克恩机构大量引进，也不会有肥沃的土壤让他们成长。此外，对于一个正在成长的新兴产业，其发展和管理也给地方政府带来了巨大的挑战。从政策的完善，到人员培训、专业认证、税收制度、产值统计等。它需要政府各部门的合作，为当地直播电子商务的发展创造良好的生态环境。因此，建设直播电子商务之都不能靠喊口号、竖起旗杆来实现。要成为一种气候，就必须考验当地的信心和勇气。

来源：BBC新闻网