洋河刘化霜：用创新和变革响应新时代，以梦之蓝M6+促进新消费

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2020年下半年，中国经济将走向何方？未来会是什么样的新景象？每个人或每个企业都将面临哪些挑战和机遇？7月18日，“蓝色m6+2020经济发展论坛”在南京隆重举行。首都金融智库专家、全国工商联智库委员会委员、科技部国家高新区升级专家任泽平，江苏省工商联秘书长熊杰，河海大学商学院副院长、博士生导师张长征，南京大学管理学教授、博士徐志坚， 其他专家学者和企业家出席论坛，探讨后大流行时代产业发展的新动能、新方向和新路径。 洋河股份有限公司执行副总裁、贸易集团董事长、党委书记刘在论坛上发表了题为《践行中国梦思想，实现品牌梦情怀》的主题演讲，并在论坛上发表了题为《以创新和变革应对新时代，以梦想蓝+促进新消费》的演讲。

2020年是“特殊”的一年。随着疫情的突然爆发和复杂多变的世界环境，中国面临着一系列前所未有的挑战，但危机中也往往有机遇。任泽平认为，下半年中国经济将“适度回升”，货币政策不会全面大幅收紧，将从超宽松转向结构性宽松。财政政策将以新基础设施为先导，以“两新一重”扩大内需，注重稳定增长和就业，培育新经济和新技术。

在刘看来，国家战略的创新与改革是一个宏观形势；企业的微观战略和创新也是主旋律。企业需要思考的是“如何以创新为主题，如何呼应新消费”。在宏观创新中，科技创新是主旋律，而这种创新的成就归根结底在于文化和教育；微型企业的创新依赖于什么？首先，我们必须知道创新是一种愿望。众所周知，创新的关键在于能否创新。“创新的种子只能在肥沃的土壤中生根，创新需要一个新的环境。”

企业创新的“方法论”是什么？刘认为，创新主题下有三大要素:一是战略要素，即长期战略和短期战略；第二是人，选择合适的人，实施好战略；第三是机制，利用良好的机制吸引人才，以创造战略、制定方法、探索方法、激发积极性、促进执行和提高效率。人、战略和机制三位一体，相互融合，在融合中促进创新。

对于这种变化，刘提到了爱因斯坦曾经说过的一句话:“生活就像骑自行车，要想保持平衡就必须前进。”他认为，事实上，作为一个企业，“如果你想实现平衡和稳定，就必须向前迈进。”你怎么能表现得向前呢？”在我的理解中，这就是变化，所以以变化为主题来达到稳定就叫做变化和稳定。从这个角度来看，变化和稳定是两个主题。在当前形势下，我主张变革，强调变革，并以变革求稳定为主导方向。"

“没有颠覆，就没有创新，只有创新才能寻求稳定”。应该做哪些改变，我们应该在哪些方面创新？近年来，洋河首先加大了营销模式的创新，商业生态环节的创新和改造，改变了过去的营销模式，强调“一个企业是主体，多个企业是平等的”。“打个比方，它就像齐飞的一群鹅。无论向南还是向北，头鹅都非常重要。花双曰:“吾主若在正道上，方可安其心。”

其次，理顺分工合作体系，实现以品牌为中心的制造商的整合。“作为一个共享资产的制造商，不是谁说了算，而是品牌定位、品牌未来和品牌发展趋势，这决定了每个人的角色是如何共享的。这个系统促进了制造商之间的和谐。没有人是领导者，谁能推动品牌发展，谁就是领导者，形成一个有创意的契约式商业模式，提高整体发展效果。从效率的角度来看，

同时，在品牌定位上进行重大创新和变革。“梦蓝m6+”是洋河品牌创新的代表。刘认为品牌是社会对话的语言。你使用的品牌和产品解释了你在想什么，你是什么样的人。社交对话的语言无形中传达了你的身份。”那么，梦幻蓝m6+从什么角度考虑这个问题？两个角度，第一个角度是质量，第二个角度是性格。“梦幻蓝m6+”的品质和个性充分代表了新时代的消费特征，能够促进和引领新的消费。

就质量而言，洋河本身就是八大名酒之一，始于隋唐，盛于明清，历史悠久。自去年以来，“梦蓝M6+”全面升级增添了更多陈年佳酿，创造了更加芬芳的香气和醇厚的口感，通过技术升级提升了品质和价值感，不断回馈给洋河的支持者和爱好者以独特而耐人寻味的品质。在性格上，“蓝色M6之梦+”倡导“更好的时代配更好的自我”，注重塑造具有时代情怀和国家责任的品牌形象，与中国航天基金会结成战略伙伴关系，帮助中国航天创造更好的时代，实现银河与洋河因梦想而交汇，两条“大河”相得益彰。“蓝色m6之梦+”连接着国家的梦想、品牌的梦想和企业的梦想。通过自身的责任和义务，它赋予时代发展力量，促进人们既是美好时代的分享者，又是时代发展的推动者。“时代滋养我们，我们赋予时代力量。”

目前，中国正掀起新经济的浪潮，新消费也释放出更多的活力。“以创新和变革应对新时代；凭借《梦蓝m6+》推动新消费，刘表示，在追逐梦想的道路上，《梦蓝m6+》不仅是梦者梦想的见证人和见证者，也是追逐梦想道路上的陪护者和亲密伙伴。“提升产品质量，圆梦蓝的品牌梦想；为了帮助中国的航天工业，是中国人探索了飞越空的梦想；今天，在南京帮助经济发展论坛，这是经济发展的时代梦想。”

(cis)

来源：BBC新闻网