全球跨境电子商务的五大新趋势

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6月27日，由中国(杭州)跨境电子商务综合试验区主办、艺邦实力与心态网承办的第四届全球跨境电子商务峰会“齐超钱塘数字丝绸之路”在杭州白马湖国际会展中心举行。

作为跨境电子商务领域的领头羊，峰会再次将全国跨境电子商务从业人员聚焦杭州。来自北京、郑州、成都等15个跨境电子商务综合试验区的1000多名跨境电子商务企业代表、品牌商户代表、主要卖家代表和60多名代表出席了峰会，讨论了跨境电子商务的五大新方向。

新的市场方向:“一带一路”市场潜在的无限机遇

目前，跨境电子商务企业和平台一致看好东南亚、中东和非洲等新兴市场。这些国家和地区人口众多，年轻人比例高，经济增长非常快。它们是全球消费能力增长最快的地区。

与此同时，这些国家的基础设施不如传统发达国家那样坚实。需要建立新的基础设施，为跨境电子商务提供强有力的支持。其跨境电子商务市场正处于从基础设施、平台、支付、物流到各种专业服务的初始状态。

以东南亚为主要扩张市场的电子商务平台Shopee的跨境业务总经理刘江红表示，在东南亚6亿人口中，超过50%的人年龄在30岁以下。这些消费者将在工作、婚姻和生育三个节点经历三次重要的消费升级，这将成为品牌出海的机会。

智能非洲秘书处科技创新部部长迪迪埃·恩库里基·伊姆弗拉(Didier Nkurikiyimfura)表示，智能非洲已经发展到25个成员国，拥有6亿人口。从网络基础设施、移动终端到电子商务行业，这些国家在各个方面都面临着迫切的需求。2017年，非洲电子商务市场价值超过600亿美元。谷歌、法国电信、IBM、腾讯和阿里巴巴都在非洲投资。2018年，已经有7.25亿笔投资流入非洲。

资本的新方向:开放的资本市场存在巨大的空缺口

电子商务是一个需要持续和长期投资的行业，这是其与资本市场关系的关键。

一方面，跨境电子商务平台本身需要大量投资；另一方面，跨境电子商务在很大程度上是贸易的重建。在这个过程中，供应链和金融系统需要重建。从端到端的物流服务来看，跨境融资有很大的变化空，这需要更多的资本投入。

港交所董事总经理鲍海杰认为，跨境电子商务企业的融资规模在过去几年一直在不断发展，但尚未达到全面的状态。私募股权市场已经为跨境电子商务投入了初始资金，但在开放资本市场中，跨境电子商务企业并不多，在开放资本市场中，跨境电子商务的发展仍有巨大的空空间。

跨境电子商务最终将走向全球，不仅在大宗商品和供应链领域，而且在资本领域。鲍海杰还表示:“我们希望香港能够成为一个为跨境电子商务提供融资服务的融资中心，同时使香港成为一个新的跨境电子商务定价中心。”

全新方向:中国集体打造并携跨境平台出海

未来的趋势是商品交易的全球化。跨境电子商务，尤其是跨境出口电子商务，有着非常长的发展轨迹。最终的竞争将从渠道和运营逐渐回归到品牌竞争。

从消费者的角度来看，今天的消费者越来越年轻。他们是不断成长的互联网一代，对品牌和社交的需求来自互联网。从企业角度来看，跨境电子商务企业的利润来源在于品牌培育。越来越多的企业将高度重视产品创意和品牌包装。

易趣大中华区销售总经理林认为，在跨境电子商务模式下，传统企业有能力培育自己的品牌。以服装业为例。过去，非独立品牌在传统贸易中很难销售，因为接入成本高、分销成本高、沟通不畅。在跨境电子商务模式下，企业可以使用大数据来分析在线消费者的偏好，包括风格、外观等。，形成一个非常清晰的用户肖像定位，并利用这种用户肖像来推回生产，设计商品，匹配供应链，甚至匹配物流端的配送方式，从而完成企业品牌培育的数字化升级。

除了易趣，许多电子商务平台都在为中国的创意进行模式创新。网易考拉全球工厂商店重组出口产业链。该工厂负责设计和生产，将品牌营销、仓储物流和市场定价交给网易考拉。通过这一模式，网易考拉已经与全国600多家企业合作，并逐步孵化中国民族品牌。执行力在中东掀起了一股基于移动互联网的快速时尚潮流，也成为中国制造业与“一带一路”沿线国家市场之间的纽带。

在杭州，众多知名品牌，如超级明星科技、电话公司、时代报和布特，凭借其产品优势和运营能力，已开始在各自的细分市场占据一席之地。

行业新方向:数字化赋予跨境电子商务多重突破

数字贸易可以理解为传统贸易的数字化，跨境电子商务是其核心运作模式。数字化需要贯穿整个过程，从顶级品牌到底层生产，从设计、研发、生产、渠道到营销。

正如宜邦电力董事长郑敏所说，“在工业互联网时代，全球产业链紧密协调。用户在跨境电子商务平台上看到的商品不是用户最终购买的商品，而是商品背后的制造能力。”

在不稳定的全球市场环境下，行业数字化继续使跨境电子商务取得全面突破。技术、质量和社交网络使跨境电子商务保持了大约30%的中高速增长。

杭州杰佩信息技术有限公司创建了B2B与行业的4.0深度整合模式。它通过谷歌、脸书和电子行业的社区论坛获得客户，通过自己的网站处理订单，并通过数字工厂订单生产印刷电路板互联网超级工厂模式。

在社交电子商务平台和人工智能技术的帮助下，通过由云形成的最小粒度的协作，该聚会实现了进口商品营销效率的10倍提高。

Clubfactory利用技术手段为100万供应商实现高效通关，并已成为印度市场的顶级平台。

新政策方向:杭州综合试验区“头鹅”引领新征程

杭州是第一个经国务院批准设立跨境电子商务综合试验区的城市。在四年多的建设过程中，杭州综合试验区发挥了“雁行”效应，探索出了大量可以复制和推广的创新措施，成为其他综合试验区城市的标杆。

2019年，杭州海关率先探索跨境B2C进口货物的退货模式，将以前要求的单次退货扩大到部分退货。自实施以来，杭州海关共受理企业退货申请6546件，受到跨境企业的好评。

杭州市人民政府副市长胡伟表示，未来几年，杭州综合试验区将继续发挥“雁行”效应，以数字贸易和中国制造业的融合发展为重点，重点建设以数字贸易为标志的新贸易中心、全球跨境电子商务服务资源中心和跨境电子商务产业合作走廊，支持电子商务平台做大做强，加快数字丝绸之路战略枢纽建设，打造世界级跨境电子商务。

来源：BBC新闻网