看到130%的增长率导致100个品牌的京东超市美容时尚节是不寻常的

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京东超市美容时尚节启动

京东集团副总裁、京东商城大花岛商务集团消费品事业部总裁冯毅

4月25日，京东超市美容时尚节发布会在京东集团总部举行。来自世界各地的100多个洗发水和护发品牌齐聚一堂。联合利华及其庆阳品牌代言人肖与京东共同出席并启动了2018京东超市美容时尚节。

与此同时，京东集团副总裁、京东商城大花岛集团消费品事业部总裁冯毅宣布，未来将推出100多个高端洗发水和护发品牌，京东超市将成为新洗发水和护发品牌产品的首选。

高端护发品牌青睐的主要品牌的80%以上的新产品将会推出。

活动当天，冯毅透露，目前的洗发水和护发产品在京东商城具有高渗透率和高再购买率的优势，2018年一季度的销售数据显示，中高端洗发水和护发产品的增长速度非常快，销售额同比增长130%。以富鲁达亚、施华蔻等为代表的中高档洗发水和护发品牌。在京东超市取得了良好的销售业绩。此外，庆阳、多芬、沙宣、朴柔、海飞丝、施华蔻、欧莱雅美容品牌已成为360buy.com超市双十亿俱乐部的成员，年销售额超过1亿，持续快速增长。

此外，京东集团y事业部零售情报中心分享了《京东超市护发类发展报告》。报告显示，全球洗发水和护发产品市场的产品细分趋势越来越明显。具有不同功能和不同使用体验的洗发水产品不断涌现，目标群体更加集中。目前，清洁头发已经成为一种基本的必需品，消费者比以前更愿意在头发护理和造型上投入更多的精力。京东大数据显示，头皮屑和控油洗发水仍然是最畅销的，具有控油、防脱发、柔软等显著特点的洗涤和护肤产品也受到越来越多消费者的喜爱。此外，消费者需求的升级导致了更有趣和实用的新产品类型，如干洗喷雾和护发精油，这些产品逐渐进入公众视野。

为了顺应消费趋势，冯毅宣布京东超市今年将推出100多个高端洗发水和护发品牌，以丰富和完善消费者的购物选择。同时，京东超市还将推出80%以上的重点护发品牌的新产品，这将成为护发品牌新产品的集中起点。

小s和庆阳升级产品助力联合利华开发高端护发市场

活动当天，青羊区品牌代言人肖(音译)一头秀发，身着黑色礼服，显得十分性感。她一直热衷于护发，与庆阳携手升级所有产品，协助京东超市美容时尚节。这一次庆阳的所有产品在包装上已经完全升级，去屑配方也已经完全升级，这将结束头皮屑的反复困扰。

据报道，联合利华旗下的世界知名洗发水和护发品牌庆阳自2013年进入京东以来，持续快速增长。特别是在去年京东11/11全球美食节期间，庆阳在京东个人护理产品销售中排名第一。此外，庆阳还全面深入地参与了京东营销活动。例如，去年5月，庆阳参与了京东NBA的名牌噪音市场的营销活动。8月，它发布了漫威京东的独家产品。庆阳品牌在这些活动中表现出色，销售额同比增长10倍。

“联合利华长期以来一直与JD.com密切合作。2018年，联合利华的护发产品将更深入地参与JD.com超市的创新营销，利用大数据进行精确营销，努力创造更符合其需求的购物场景。未来，联合利华和京东超市将加快中高端市场的布局，实现更多品牌发展的可能性。”联合利华负责水产品的副总裁卢勇说。

来源：BBC新闻网