十一黄金周为什么没有互联网“偷袭”战

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  微信红包偷袭收付宝，占有挪动收付一席之地；在线打车软件补助大战，滴滴熬了过去；好团重金规复运力，逆袭百度中卖；抖音火力全开，魔性15秒短视频加上集中冠名援助大赛，火爆全国、压抑“一哥”快手。

  这些典范的“反转逆袭”商业案例，都发生在放松、休假、回乡、家工资枢纽词的春节黄金周。

  长假时代，打不到车、快递缓等问题出现，全部社会的商业效力快速降低。因而在需求和供应的冲突中，黄金周偷袭战，成为互联网的一大传统。但，并不是所有黄金周，都能成为互联网争相抢滩登岸的诺曼底。

  十一黄金周中，却鲜少见到此类奇袭、直道超车的商业大动做。

  兵者，诡道也。现代商业偷袭战的本质还是“奇”。应用世人休假、放松的生理，出其不备，赐取枢纽或致命的一击。

  那同样是7天长假的十一黄金周，为什么却鲜少发生互联网的偷袭战？十一黄金周，它不配么？

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  十一出有“春晚”

  偷袭，必要一个充足大的舞台和主战场，去吸引大局部的注重力和战火。

  十一没法发动偷袭的本因之一，便是出有春晚。

  在市场营销教中，有一个并不存在的概念，叫偷袭营销(Ambush Marketing)。最初的露义，指的是一个公司在援助商付费的环境下取主题事件（活动）的肯定特性想联系，围绕主题事件侵入公众意识，占有消耗者的智力空间，从而避开昂贵的援助费，以低成本实现品牌知晓和品牌形象目标的营销推广活动。

  最早在1984年柯达偷袭富士的洛杉矶奥运中出现，而后不停取体育援助稀切相关。

  2014年，马云称微信红包的胜利是“偷袭珍珠港”。

  微信红包偷袭收付宝后，马云在去往上感伤到：此次春节“珍珠港偷袭”的确企图和履行的齐备……幸好春节很快会过去，后里的日子还很长，但的确让我们经验深入。

  但，真正收付宝被偷袭，是在2015年的春晚。

  2015年央视春节联欢晚会取微信携手：除了摇红包，微信将“摇一摇”发挥到了极致，将除夕种种场景取这类交互融合在一起，摇春晚节目单，摇石友的新春贺卡，摇出”全家福”，摇出同伙们的小视频，摇正在直播的春晚节目表演者的祝福。

  2015年之前，在线收付发域中收付宝一家独大，2015年春晚以后，微信收付强势崛起、取收付宝平分世界。微信收付通过“摇一摇”的活动情势，在2015年春晚发放五亿现金红包，几个小时就收获了100多亿次互动，从此彻底激活微信收付。

  根据微信官方提供的数据表现，除夕当日微信红包收发总量到达10.1亿次，在20点到今天清晨整点48分的时间里，春晚微信摇一摇互动总量到达110亿次，互动峰值出目前22点34分，到达8.1亿次/分钟。

  微信偷袭收付宝胜利的主题事件，便是春晚。

  十一取春节放假时常都是7天，但春节做为一个传统节日，春晚这个海量的流量池，自然吸引了大量的关注，赐取企业充足争抢的舞台。

  但，十一黄金周并不是如此。

  1999年9月18日，国务院修订了《全国年节及纪念日放假办法》，将五一和国庆假期分别延长为3天，并在此基础上，通过调休周终时间，构成春节、五一和国庆三个7天长假。

  自此，三足鼎坐的黄金周初步构成。

  而如许的格局不停保持到2007年。2007年，国务院发出《全国年节及纪念日放假办法》通知，正式勾销五一黄金周，删加清明节、端午节、中秋节为法定节日。五一黄金周被勾销后，春节和十一，成为国人仅有的两个长假。

  虽然有充足的用户注重力和时间，但这十一并非自然节日，前期也出有和单11一样，成为一小我制节。而十一黄金周的目标也很简单——刺激消耗、拉动国内经济。

  各自的出行旅游企图，才是十一的主题事件（活动），但这都是分集的。

  那今年中秋取十一相会，有了传统节日和中秋晚会的加持，十一能有所不同么？或者率是不会的。

  一般，如果事件（活动）援助花费宏大，且存在排他性条目时，偷袭营销涌现的可能性就会更大。

来源：BBC新闻网