又一巨头崩塌！关停1300家店 裁员6000多人！已开始破产清算

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曾经风靡全球、被誉为“牛仔裤之王”的服装品牌巨头真维斯(Jeanswest)倒闭了。

据澳大利亚《每日邮报》报道，几天前，真维斯澳大利亚公司宣布已进入自愿托管程序，并开始破产清算程序。据报道，真维斯在澳大利亚以外的业务目前不受这一托管的影响。

真维斯曾经受到全世界年轻人的追捧，年收入为50亿港元，但现在它在中国的业务正在下滑:6000多名员工被解雇，1300多家店铺被关闭，业绩下降了65%以上。许多网民感慨:一个时代已经过去，没有进步就真的会被淘汰。

事实上，除了真维斯，这个行业还有一些曾经辉煌的龙头企业:贵族鸟债券的风头、富贵鸟的破产、达芙妮4亿多港元的巨额亏损、拉查佩尔的真正控制者以及米邦威的高库存积压...

在新的零售模式和电子商务的冲击下，这些“真维斯”暴露出了缺点，使得转型极其困难，并在时间的冲击下逐渐被抛在后面。

真维斯在澳大利亚宣布破产

又一个服装巨头倒下了！

据澳大利亚《每日邮报》1月15日报道，真维斯澳大利亚公司已宣布进入自愿托管程序，并开始破产清算程序。

根据这份报告，毕马威会计师事务所(四大会计师事务所之一)的彼得·戈塔尔德和詹姆斯·斯图尔特被任命为澳大利亚真维斯公司的自愿托管人。目前，毕马威正在紧急寻找愿意收购或投资澳大利亚真维斯的实体。据报道，真维斯在澳大利亚有146家店铺，近1000名员工面临失业风险。

根据毕马威的声明，托管不涉及真维斯的新西兰业务。在中国的几个真维斯店的店内工作人员向媒体表示，目前店内的所有运作都是正常的，但他们并不知道真维斯澳大利亚的问题。

分析师认为，由于真维斯在中国的业务连年亏损，澳大利亚公司的业务危机无疑将为其中国市场蒙上阴影。

受托人表示，真维斯将于1月28日在墨尔本召开债权人会议。另一位受托人彼得·高塔尔(Peter gothard)表示，真维斯将继续运营，直到受托人拿出一份紧急商业评估报告。“托管人将研究所有计划，真维斯澳大利亚公司的零售业务可能会重组并出售。”

根据《每日邮报》的分析，真维斯的突然垮台并不奇怪。自2019年以来，澳大利亚零售业进入了一波破产浪潮。

据统计，截至2019年底，澳大利亚零售业已有9100多家门店关闭。仅在去年年底，澳大利亚关闭的商店包括许多国内外知名品牌，零售商店包括西尔斯、凯马特、派对城、沃尔格林、巴尼等。Payless甚至表示将关闭2500家店铺，这可能是历史上最大的零售结算。

《每日邮报》在2019年4月预测，澳大利亚将在年底前陷入不可避免的经济衰退。据分析，澳大利亚整体经济放缓、网购对实体经济的影响以及消费者购买力的下降都是这些现象背后的“隐形推手”。

它曾经是镇上年轻人的“潮流卡”

说起真维斯品牌，很多70、80、90代人都特别熟悉。作为最具代表性的澳大利亚服装品牌，它的发展已经传遍世界，它在中国的发展也有着无比辉煌的历史。

真维斯成立于1972年，其品牌诞生于澳大利亚。它的第一家商店在澳大利亚珀斯的巴拉克街开业，然后在澳大利亚迅速扩张。自20世纪80年代以来，由港商杨钊和杨循创办的旭日服装厂一直为真维斯做贴牌生产。1990年，杨钊和杨循主要是反客户，通过他们成立的旭日集团收购了真维斯。

1993年，真维斯正式进入中国大陆市场，并在上海开设了第一家店铺。自20世纪90年代以来，真维斯通过为年轻人开辟市场，迅速在中国主要城市的商业街上开设了店铺。

当时，服装品牌在国内市场的概念还不清楚，但年轻人的“时尚”追求始终存在，诸如真维斯、本尼路、esprit、佐丹奴和鲍士龙等一系列国际品牌抓住了这一红利，迎来了职业生涯的高潮。

真维斯像龙卷风一样席卷全国。由于其廉价的定位和销售策略，真维斯在二三线城市非常受欢迎，尤其是对许多“小城镇的年轻人”。真维斯可以被视为一代年轻人的青春记忆。

2012年，真维斯在mainland China的门店数量达到了2500家的峰值。2013年，真维斯的销售额达到近50亿港元。由于它在中国的广泛分布，许多人错误地认为真维斯是中国人自己创造的品牌。

在快速发展时期，真维斯还进入了越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉和中东市场。1996年，真维斯再次进入新西兰。1995年，除了香港总部，真维斯还在广东省惠州市设立了另一个总部，旭日集团创始人杨钊和杨循就是在这里出生的。

零售业巨头在电子商务的冲击下损失惨重

然而，在快速扩张的背后，真维斯也不可避免地走下坡路。在接下来的几年里，真维斯的发展遭遇了滑铁卢。

从50亿英镑到40亿英镑、28亿英镑和16亿英镑，真维斯的业绩一路下滑，紧随其后的是商店关闭和裁员。自2013年以来，真维斯开始显示出明显的衰退迹象:6000多名员工被解雇，1300多家商店被关闭，其业绩下降了65%...这就是真维斯在中国市场面临的困境。

随着中国业务持续亏损，大股东开始选择转让真维斯。2018年8月27日，真维斯的母公司日出集团宣布，真维斯在mainland China的服装零售业务，即真维斯品牌，以8亿港元的价格出售给集团创始人兼大股东杨钊和杨循，真维斯在mainland China的服装业务已被剥离。

2019年，旭日集团宣布将真维斯国际出售给杨钊和杨循兄弟。旭日集团表示，其澳大利亚和新西兰市场在过去三年中连续两年处于亏损状态，反映出集团要想重拾昔日的辉煌，需要在产品设计、市场定位和电子商务平台上进行深度转型和再投资，这不仅成本高昂，而且短期内难以看到立竿见影的效果。

因此，集团计划剥离这部分业务，这将对集团未来几年的利润表现起到积极作用，从业务销售中获得的资金将用于投资于更具潜力的市场。这意味着旭日集团已经相继剥离了真维斯在中国、澳大利亚和新西兰的业务。

那么，是什么原因导致曾经的休闲服装品牌王者光环落到了这里呢？

在这方面，真维斯品牌创始人阿里斯特？诺伍德曾经向澳大利亚珀斯6pr广播电台分析过真维斯为何衰落，因为真维斯已经偏离了“时尚”这个词。

“近年来，真维斯明显失去了市场方向，失去了对核心消费者群体的吸引力。”在他看来，真维斯的衣服“卖得太杂了”，包括童装，甚至连孕妇装都不是“主流时尚”。他希望真维斯能够重组和运作。

珍妮丝的受托人詹姆斯·斯图尔特认为，澳大利亚艰难的零售环境和电子商务的压力也是珍妮丝被拖垮的原因。在他看来，澳大利亚的线下零售正经历着自1990年以来最困难的时期，并一直受到亚马逊等国际电子商务平台的影响。

网友评论:如果你跟不上时代，你就会被淘汰

曾经在中国很受欢迎的知名品牌，已经陷入了尴尬的结局，这让网民们感触颇深。在微博上，“真维斯破产并关闭了1300家商店”的话题吸引了近8000万人阅读和5675次讨论。

很多网友说“学生时代的潮流品牌其实很冷”，“跟不上时代，就会被淘汰。”这是值得警惕的。”

知名服装品牌集体进入冬季

事实上，近年来，也有一些知名的服装和鞋类品牌陷入了真维斯的困境:例如，被称为“中国真正的皮鞋王”的香港股票老牌鞋企贵族鸟宣布破产和退市，女鞋“宝马”达芙妮在半年内损失了4亿港元，而中文版zara突然打破了这一地位，引发了一场危机...

民族品牌企业的集体“冬天”似乎也传达了一个信号，即行业的繁荣仍然不好。在新的零售模式和电子商务的冲击下，这些“真维斯”在风格和创新上暴露出明显的不足，使得转型极其困难，并在时间的冲击下逐渐落后。

1.“体育第一股”贵族鸟5亿债券爆炸式增长

2019年11月11日晚，诺博宣布债券金额为5亿元的“16诺博ppn001”不能按时足额还本付息，构成实质性违约。这也是高贵的鸟儿第一次拖欠债务。

更糟糕的是，下个月，11亿元以上的人民币债券将在高峰时支付，但根据财务报告，截至第三季度末，人民币债券的账面资本只有1529万元。

1400多家店铺被关闭，市值蒸发了90%以上。曾经被称为“a股运动第一股”的高贵的小鸟再也飞不起来了。

在二级市场上，这家曾经市值超过400亿元的明星股份公司，由于业绩不佳、经营状况频繁，也呈现出频频下滑的趋势。截至目前，贵人鸟的股价已从2015年的最高65.47元跌至最低5.02元。在过去的四年里，股价下跌了90%以上，市值蒸发了390亿元。

2.一代“鞋王”富贵鸟破产退市了

2019年8月12日，被停牌三年的福贵公司收到了证券交易所的最终通知，其上市状态将于8月26日正式取消。停牌前，富贵鸟的报价为3.88港元，总市值为51.89港元。

8月24日，泉州市中级人民法院宣布富贵鸟股份有限公司破产。在判决中，泉州市中级人民法院驳回了富贵鸟管理人“批准重整计划草案”的申请，终止了富贵鸟的重整程序。

到目前为止，这家创立于1991年的明星鞋企，经过28年的经营，已经从辉煌走向衰落。根据最近一次公布的财务报告数据，2017年上半年，瑞鸟由盈利转为亏损，净利润亏损1300万元。与此同时，这只富有的鸟至少有40亿元的债务。

瑞奇伯德的生意每况愈下，导致其债券价格一度暴跌。其中，14只富鸟的债权仅持续了4个交易日，产品的票面价值从每股103.8元暴跌至8.56元，累计下跌91.75%，创下中国资本市场历史上最低的公司债券产品纪录。大量的机构投资者，如公共基金和证券公司，因为债券的崩溃而抢了风头。

10月31日，富贵宝第三次拍卖结束，其破产财产，包括应收预付款和长期股权投资，最终以2.34亿元的价格售出。在前两次拍卖中，富贵鸟也经历了尴尬的拍卖。

3.女鞋“宝马”达芙妮失去了4000家店铺

就在富鸟公司宣布破产和退市的消息后，另一个名为“宝马”的女鞋民族品牌达芙妮也听到了profit/きだよ 0。

据报道，达芙妮在2015年至2018年连续四年出现巨额亏损后，今年上半年又出现了3.9亿港元的巨额亏损。受业绩损失的影响，达芙妮在香港股市的股价也一路下跌。

数据显示，达芙妮国际的股价从2012年4月11.172港元的高点跌至0.142港元的低点，跌幅约为99%。11月13日，达芙妮的股价继续走低，盘中下跌了4.03%。

为了扭转这种局面，达芙妮曾经考虑过进入电子商务。2010年，达芙妮投资3000万元打造b2c平台“耀点100”，正式进入电子商务领域。不幸的是，由于错误的平台选择，达芙妮被电子商务业务拖垮了。

据悉，收购后不到半年，姚店100烧掉了达芙妮的第一轮投资。然而，达芙妮不仅没能及时制止损失，还进一步陷入了“泥沼”。2011年底，达芙妮甚至关闭了京东、乐涛、好乐等分销渠道，全力支持耀点100。但它最终烧毁了达芙妮的所有投资。2012年7月30日，姚店100被直接宣布暂停其网站运营。

由于经营业绩不佳和资金短缺，达芙妮为了生存不断关闭店铺，近几年关闭店铺的数量超过了4000家。时至今日，达芙妮能否扭转乾坤仍不得而知。一些分析师认为，达芙妮可能会选择像百丽一样退出市场。

4.中文版的《扎拉》突然爆炸了

像达芙妮一样，深受女性消费者欢迎的中国版“扎拉”拉夏佩尔(zara La Chapelle)今年也不景气。

2019年8月6日晚，La Chapelle披露了最新消息，显示实际控制人邢家兴的股份质押率接近100%，构成违约，也意味着实际控制人的质押发生了爆炸。据悉，从2017年11月至今年6月，邢家兴向海通证券六次质押股份。

同日，《拉查佩尔》再次宣布，公司实际控制人一致行动人上海何侠投资有限公司已于8月6日对其600万股a股进行了补充质押。此前，上海何侠已三次向中信证券质押其股份。

实际控制者和一致行动者纷纷做出高比例的承诺，其中一人还打破了承诺的位置，这凸显了拉·查佩尔的不乐观表现。

最新财务报告显示，拉查佩尔前三季度营业总收入为57.57亿元，同比下降7.2%；上市公司股东应占净利润为-8.25亿元，同比下降444.7%；上市公司股东应占净利润扣除非经常性损益后为-9.13亿元，同比下降645.2%。这也被认为是拉查佩尔历史上最糟糕的财务报告。

为了改变商业困境，拉·查佩尔不得不缩小他的战略。根据半年度报告，截至2019年6月底，拉沙佩尔的线下门店数量比2018年底减少了2，400多家。根据这一计算，今年上半年，拉查佩尔每天关闭超过13家店铺。

拉查佩尔的股价也因其表现而受挫。a股上市后不到两年，其股价曾在2017年10月创下31.42元的历史新高，甚至在2018年上半年仍保持在20元以上。目前，其最新股价仅为6.08元，在一年多的时间里下跌了80%以上。

一些分析师指出，如果服装和鞋类等企业过度扩张，挤压过多库存，这意味着企业将难以赚钱。无论是拉查佩尔、达芙妮、高贵的鸟儿还是富有的鸟儿，他们都感受到了成本飙升和库存积压的痛苦。

东方证券的研究表明，大多数服装企业的库存天数都在150天以上，很少有企业能够将库存天数控制在100天以内。库存对企业来说是一场生死之战，是效率和成本之间的长期博弈。

业内人士认为，在网络上广受欢迎的大量民族品牌的寒冬将在短期内持续。寻求战略转型升级，放弃资产评估的思维，已成为扭转这一困境的关键。整个服装行业将被洗牌，一些品牌将被淘汰，一些品牌将找到自己的发展之路。

来源：BBC新闻网