27年首度曝亏，灵魂人物也辞职，开盘大跌近9%，这家百年老店怎么了？

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1月19日，这一年即将来临，一家有着百年历史的东阿阿胶店同时宣布了两大事件。

首先，该公司2019年的年度业绩是亏损前的。数据显示，这是该公司27年来的首次亏损；第二，执掌东阿阿胶10多年的总裁秦玉峰宣布退休，辞去公司所有职务。

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几天前，一些人在讨论东鹅阿胶是否会遭受年度损失。我没想到这是个预言！

受此消息影响，今天(1月20日)，东阿阿胶的股价下跌近9%。

东鹅阿胶在医学上叫茅台，怎么了？

茅台遭受了27年来的首次亏损。1月19日，东阿阿胶发布了2019年年度业绩预测公告。

公司预计，2019年，上市公司股东应占净利润将由3.336亿元下降至4.586亿元，同比下降116%，至122%，利润为20.85亿元。

图片来源:东阿阿胶公告

根据风能数据，这是该公司自1993年以来首次亏损，也就是27年来的首次亏损。这也是2019年首只出现亏损的白马股票。

对于业绩损失的原因，东额阿胶在公告中表示，近年来，由于整体宏观环境和市场对价值回报的预期逐渐降低，公司渠道库存持续积压。

为避免对企业长期健康发展造成不利影响，今年公司重点清理渠道库存，积极严格控制发货，全面减少渠道库存数量，特别是下半年，进一步加大了渠道库存的清理力度，对经营业绩影响较大。因此，上述预测是针对2019年的年度业绩做出的。

目前，公司注重品牌积累和消费者创造来配置资源，并通过数字化营销转型实现消费者运作。围绕巩固期后的长期健康发展，公司将积极优化调整发展战略，加强临床和学术推广，梳理和丰富产品体系，不断推出阿胶+和阿胶+系列产品，推广阿胶即食、满足新消费、转变新营销、拓展新客户、孵化多品种。着力推进营销模式转变，从关注阿胶产业转向滋养产业。通过业务模式的转变，可以加快组织适应数字环境能力的变化，促进公司的健康发展。

秦玉峰时代结束时，东阿阿胶还宣布公司总裁秦玉峰退休。

图片来源:东阿阿胶公告

根据公告，公司董事会最近收到了秦玉峰提交的书面辞职报告。因退休，秦玉峰申请辞去第九届董事会董事、总裁及法定代表人职务，并辞去第九届董事会战略委员会及提名委员会委员职务。辞职后，秦玉峰不再在公司担任任何职务。

事实上，1958年出生的秦玉峰已经过了退休年龄，现在退休可以说是结束了他的长期服务。

据百度资料显示，秦玉峰，山东省东阿县人，1974年加入东阿阿胶。他曾担任科长、厂长、厂长助理、副总经理和执行副总经理，负责质量、研发、技术改造、采购供应、制造和营销。

2006年，当时被称为阿胶年轻教练的秦玉峰接替了执掌东阿胶30多年的刘玮志，成为公司的掌门人。

在秦玉峰担任东阿阿胶总经理(总裁)之前，东阿阿胶面临原料驴皮资源短缺、战略不明、业务多元化、资源分散、增长乏力等一系列问题。阿胶产品也老化和低端，整个类别被边缘化。

图片来源:东阿阿胶官方网站截图

一位熟悉阿胶行业的人士告诉《国家商报》，秦玉峰上任后，开始对资源相对稀缺的阿胶系列产品逐步提价，以推动阿胶行业走向价值回归。

秦玉峰接管东阿阿胶14年来，东阿阿胶已经从一个跨越20多个行业的多元化企业发展成为一个主营业务明确、经营专业化、竞争优势突出的公司。在秦执政的近14年中，公司业绩持续增长，利润超过130亿元，其中2017年和2018年的净利润连续两年超过20亿元。因此，业界也称秦玉峰为东阿阿胶的灵魂。

虽然公司结束了在神话的业绩增长，但近年来东阿阿胶对秦玉峰的贡献得到了充分肯定。

根据东阿阿胶内部信息，秦玉峰担任总裁以来，东阿阿胶净利润连续十多年保持正增长，复合年增长率超过20%。东阿阿胶也成为阿胶行业当之无愧的龙头企业。目前，秦玉峰已经达到法定退休年龄，已经退休。

这家百年老店怎么了？公司官方网站显示，东额阿胶获得了1915年巴拿马博览会金牌。它可以说是一家真正的百年老店。

秦玉峰任职期间，东阿阿胶在资本市场上大放异彩。

在不同的场合，秦玉峰坚持东额阿胶应被带到其应有的历史地位。回归项目的价值，从外观上看，体现在阿胶的价格逐渐上涨。自2005年以来，东额阿胶块价格上涨了18倍。

阿胶的持续提价极大地提升了公司的业绩。2005年，公司营业收入和净利润分别为9.38亿元和1.1亿元；到2018年，公司业绩达到顶峰，营业收入达到73.38亿元，母公司净利润达到20.85亿元，分别是2005年的6.82倍和17.95倍。期间，净利润连续十多年保持正增长，复合年增长率超过20%。

数据来源:公司财务报告

公司市值从2005年的22亿元增长到2018年底的231亿元，增长了9.5倍。值得一提的是，在此期间，公司市值一度达到460亿元的峰值。

事实上，东阿阿胶半年度报告已经揭示了它的线索。2019年7月中旬，东阿阿胶发布了2019年半年度业绩预测。预计与去年同期相比，上市公司股东应占净利润将分别下降75%和79%，利润分别为1.81亿元和2.16亿元。开盘第二天，东阿阿胶的股价下跌。

据经纪公司中国报道，一些分析师指出，东阿阿胶的失败可能是由其频繁涨价造成的。由于价格高，宏观环境不友好，公司渠道库存持续积压，这可能是东鹅阿胶流失的主要原因。

公司正面临十多年来最困难的时期。在2019年6月18日召开的东阿阿胶2018年度股东大会上，秦玉峰如是说。

图片来源:东阿阿胶官方网站截图

国家商报记者注意到，在秦玉峰离任之际，东阿阿胶的新掌门人也正式亮相。

根据东阿阿胶第九届董事会第十一次会议决议公告，经控股股东提名，会议同意高登峰为公司第九届董事会董事候选人，其任期与公司第九届董事会一致。同时，会议任命高登峰为公司总裁。

与秦玉峰早期的简历相似，高登峰也已经加入了东阿阿胶。高登峰的简历显示，他于1995年9月在东阿阿胶工作，先后担任销售代表、销售主管、办公室经理、营销经理/总监、西南及西北地区总监、高端产品事业部总监、江苏销售分公司总经理、苏皖销售分公司总经理、人力资源部总监、保健品公司总经理、电子商务公司总经理、总裁助理。

下一步，新领导人将把东阿阿胶带到哪里？

国家商报综合经纪中国、中国证券报、各应用(记者:彭飞)等。

来源：BBC新闻网