2020年春节 游戏火得一塌糊涂

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20亿元。这是新年前夜国王荣耀的流水。

起初，这个数字来自媒体“互联网和娱乐盗版”的预测。经相关渠道核实，该猜测已得到证实。

20亿元是什么概念？

让我们做个比较。根据sensor tower的报告，2019年12月，中国游戏公司30强海外总收入为14.9亿美元，折合人民币约100亿元，占同期全球手机游戏总收入的26.9%。产品《国王的荣耀》只用了一天时间，一个月就赚了30家顶级游戏公司海外收入的五分之一。

国王的荣耀并不是独一无二的。在这个特殊的春节假期里，整个游戏行业如火如荼。但在2019年，中国有近2万家游戏公司刚刚关闭，风很冷。

2020年1月，社会正在经历一场流行病，其基调无疑是不幸的。灾难中有时会有机会。在这种背景下，游戏产业能否迎来一个期待已久的转折点？

服务器再次崩溃

新年前夜大约12: 30，国王服务器的荣耀爆炸了。

数亿玩家同时涌入游戏，导致登录界面异常，部分玩家无法登录游戏。“快点，这些天我一直过着‘荣耀之王’的生活，我在家里无聊死了。”这是官方博客帖子下获得最多赞扬的评论。“国王的荣耀”这个话题也出现在微博的热门搜索中，夹杂着一堆流行新闻，特别引人注目。

幸运的是，国王队的荣耀似乎已经准备好了。梅田工作室立即动员团队解决问题，前后只用了一个半小时。

相比之下，腾讯旗下的和平精英(Peace Elite)团队却被疯狂涌入的玩家搞得措手不及。

在国王荣耀异常登陆后的第二天，“和平精英崩溃”再次在微博上引起热议。当晚11: 00，光子工作室修复了服务器崩溃，但仍有许多玩家需要排队才能登录游戏。关波解释说，该队正在扩大服务器，并将补偿所有受影响的游戏道具的球员。

“如果你不修好它，我就去扮演国王(荣耀)。”面对和平精英服务器的崩溃，大量玩家威胁游戏团队。

腾讯是同一个部门。为什么会有这么大的区别？

也许这与最近两场比赛的情况有关。2019年6月，在“和平精英”推出不到两个月之后，腾讯正式宣布每日活跃用户超过5000万，这一壮举足以载入中国游戏史上。然而，在接下来的半年里，“和平精英”的知名度明显下降，其影响力不如其前身“刺激战场”。

从“和平精英”(Peace Elite)的发布到春节前的应用商店游戏畅销榜，其排名在2019年都出现了不同程度的下滑，并多次被“开心快乐”(Happy and Happy)和“尹”等游戏产品超越。

刺猬公社观察到，2019年下半年，社交媒体上关于和平精英的讨论也少了很多。

相比之下，在春节前夕，王者的荣耀显然具有更强的用户活动和增长潜力。春节前夕，流行英雄“李白”的一次皮肤重做在各大社交媒体上引起了很大的讨论，并一度冲到微博热门搜索的前沿。为了国王的荣耀，春节期间游戏用户的爆炸性增长是完全可以预测的，问题也可以更及时的处理。

但也许就连光子工作室也没有想到，这样一款不再“高速增长”的游戏产品会带来翻天覆地的数据变化。根据媒体《网络与娱乐盗版》的预测，“和平精英”在春节期间的日常生活峰值在8亿到1亿之间，与6个月前的峰值数据相比几乎翻了一番。

这显示了春节期间游戏流池有多大。

除了来势汹汹的腾讯，其他受欢迎的手机游戏也有不同程度的增长。网易王牌手机游戏《殷》重返appstore游戏畅销榜前三名，创下2019年以来的最高运行纪录。

目前，占据最大市场份额的手机游戏无疑是春节的大赢家，但它们并不妨碍其他类型的游戏一起受益。

2月2日晚上10点30分左右，个人电脑游戏平台steam同时在线用户数量超过1880万，打破了此前同时在线用户数量最高的纪录。

随着疫情的爆发，大多数人的出行路线都被控制在“两室一厅”，很多时间需要浪费。这时，越来越多的人想到了几个月没登录的“吃鸡”账户。去蒸汽屋散散步，愿望清单上的游戏会再次打折。

那就玩得开心。反正还有很多时间。

游戏公司的困境

玩家很开心，但游戏公司可能不是这样。

汹涌的人流也带来了汹涌的舆论，但把游戏推到了风口浪尖。2019年，被口头反击的手机游戏“明日方舟”遭遇滑铁卢。

《明日方舟》的完成度很高，在游戏质量方面没有太大问题。然而，作为一款网络游戏，有必要不断更新新的游戏内容，以此来缓解玩家的厌烦情绪。自游戏推出以来，明日方舟在塔防的核心游戏中没有太大变化。大多数情况下，只有一些新角色或新皮肤被更新。

塔防不如moba、射击等竞技游戏，所以每款游戏都有完全不同的游戏体验。随着时间的推移，“游戏内容不足”已经成为《明日方舟》中最受批评的一点。

春节假期期间，“明日方舟”团队甚至没有策划大型活动，只是将部分游戏资源作为福利发放给全服务玩家，完全点燃了玩家的舆论。在最近发布的“明日方舟”官方博客中，可以看到玩家自由宣泄情绪。

当人们处于一个庞大的群体中时，理性将暂时退居二线，情绪将开始控制大脑。此时，游戏公司犯的任何小错误都会被无限放大，更不用说那些一直存在的问题了。春节假期过后，当人们不再需要打发时间时，陷入负面情绪的游戏不可避免地会被玩家抛弃。负面公众意见的传播也会扼杀许多摇篮中的潜在用户。

在这个春节，许多游戏公司看起来有点“紧张”。

1月27日中午，“荣耀之王”官方博客发布了一个新皮肤的预览视频，但意外地收到了一些负面评论:“太丑了”和“回到熔炉，再做一次。”虽然没有多少负面的声音，国王队的荣耀在晚上宣布，它将重新优化这个皮肤。

此时，距离新皮肤消息发布只有七个小时，游戏还没有登录。

如何把握“氪金”的程度也是游戏公司的一大考验。随着游戏市场的不断成熟，玩家越来越抵制不合理的高游戏消费。今年的春节恰逢一个特殊时期。如果过度引导玩家消费，他们很容易陷入“让国家难以赚钱”的道德指责。

以腾讯的两款最受欢迎的游戏为例:“王者的荣耀”和“和平精英”在春节期间的每日活跃用户数没有太大差别，而且两者都推出了春节限量皮肤，但游戏流量却有很大差别。据媒体《互联网与娱乐海盗》估计，和平精英的流量约为3-5亿元，远远超过国内其他游戏的收入，但仍只有王者荣耀的四分之一左右。

除了不同类型的游戏，好的或坏的皮肤设计和其他原因，支付方式的“和平精英”劝阻了一波球员。

如果玩家想在春节得到有限的皮，他们不能直接购买，只能通过复杂的彩票来获得。一些玩家已经做了预测，最便宜的方法是120元和游戏资源，这是春节期间登陆7天给出的。如果你想在皮肤上线的那天得到它，根据你的运气，最多要花400元。

相比之下，国王的荣耀皮是直接出售的，其价格只有两个档次，即88元和178元。认知成本和间接成本都低于和平精英。网络产品的迭代和优化往往是为了满足人们的惰性。“和平精英”在春节期间做了相反的事情，其实现效果可想而知。

如今，越来越多的玩家“嘴巴”已经完全“长大”。

大公司的“游戏”

春节游戏几乎没有新参与者。

在应用商店的最畅销榜单上，只有莉莉斯的新游戏“剑与远征”是新面孔。刀剑远征的兴起并不是从春节开始的。

从1月初至今，莉莉丝游戏已经在各大渠道对该游戏进行了360度的宣传，并邀请明星罗志祥进行了声势浩大的代言推广。任何对游戏或第二维感兴趣的人都很有可能看过《剑与远征》的广告。

春节前夕，地毯式轰炸宣传帮助《宝剑》和《远征》积累了大量用户。随着春节期间巨大的流动池，裂变式的增长立即发生了。

然而，游戏春节档的流量池太大，被分成了中小型游戏公司的手中，所剩无几。

整个春节期间，app store中最畅销的50款游戏没有太大变化。类似地，还有一个热门的个人电脑独立游戏平台steam。在榜单上，2015年发布的游戏“gta5”仍然稳稳占据第一位，并没有给新游戏带来多少机会。大多数其他流行的单机游戏来自海外大型游戏公司，其中许多是大ip的续集。

当长期远离游戏的玩家打算再次拿出他们的手机(手柄)玩几个游戏时，他们通常会选择长期以来被高度认可的游戏。

对于中小型游戏公司来说，此时没有必要与大公司争夺流量。玩家的涌入将不可避免地暴露中小型游戏公司的一些劣势。

如上所述，《明日方舟》因缺乏游戏内容而受到批评。造成这一现象的原因可能与公司人员短缺和制度不完善有关。游戏于2019年5月1日开始公开测试，事故在网络上到处都是。一个月后，其开发商鹰角网络开始在微博上紧急招聘员工，包括与游戏相关的各种职位。

筛选简历，挑选人才，然后加入团队需要很多时间。对于鹰角网络来说，在春节前建立一个高效的团队并取得成效无疑是困难的。

另一个例子是2019年底引起巨大争议的手机游戏《战双八密十》。这个游戏也是由中小型游戏公司Kulo Games开发的，借助口碑已经积累了很多用户。在公开测试的那天，一个程序员错误地将大量游戏资源(价值近1000元)分配给所有游戏用户进行内部测试。

当库洛游戏意识到这个问题，它立即关闭游戏服务器，并准备文件回来。结果，在文件备份中又出现了一个错误。此时，新用户仍在涌入。

最终，第一次注册的玩家比后来注册的玩家多了近1000元的游戏资源。

没有得到这批游戏资源的新玩家完全退出，有些人甚至开始在所有平台上疯狂攻击这款游戏。下午，库洛游戏公司进行了一次临时直播，试图解释清楚这一事件，但该公司缺乏公关经验。官方对游戏的态度很真诚，但仍有一些不尽如人意的表达，被网友剪掉，变成了搞笑视频。

一个小错误揭示了库洛游戏在技术和对外公共关系方面的不成熟。《战双八密十》的游戏制作水平很高，但仍然无法阻挡直拍得分的猛跌。如今，通过一系列的运作方式，库洛游戏终于可以挽回一点声誉了。

如果这次事故发生在春节期间，恐怕会对游戏本身产生更坏的影响。

新用户的增多不仅会扩大游戏的优势，还会暴露整个团队的缺点，相反，还可能加速游戏的死亡。“培育内部力量”是游戏圈的一个常见话题，也是中小型游戏公司的唯一出路。

春天的开始已经过去，从气候的意义上来说，春天已经到来。对于大型游戏公司来说，他们已经感受到了春天的温暖，但更多中小型游戏公司的冬天还远未结束。

来源：BBC新闻网