复苏如履薄冰 旅游演艺艰难求生

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4月28日，三翔印象(000863.sz)相关负责人告诉《时代周刊》记者，从4月30日到5月20日，公司的印象？刘三姐、印象大红袍、印象武隆、杭州四大旅游演艺项目将相继复兴。

此前，中国一直对旅游演艺项目的再演出持谨慎态度，仅少数户外旅游演艺项目在3月份获准再演出。

3月31日，素有“中国第一演艺”之称的宋城演艺(300144.sz)也紧急叫停了原定于4月3日恢复营业的《宋传奇》、《桂林永恒的爱》、《张家界永恒的爱》等。

4月28日，宋诚演艺披露了一份季度报告，其中收入和净利润分别下降了83.71%和86.50%。

“公司正在经历一个前所未有的开端。由于疫情，其景点将从2020年1月24日起暂停。”在演出报告中，宋诚演艺表示，疫情对第一季度的演出产生了重大影响。

几天前，我有一个大型现场表演“印象？丽江股份发布季度报告称，公司收入同比下降67.77%，至4140.2万元；归属于公司的净利润由上年同期的盈利转为亏损，为2145.92万元。

4月28日，丽江股份有限公司董事会秘书杨宁回复《时代周刊》记者，公司印象表现于1月24日停止，复业时间未定。由于疫情的影响，存在许多不确定因素，即使恢复运营，旅游市场也需要一段时间才能恢复。

“旅游演艺项目从1月底开始暂停，2月份票房进入零收入状态。预计整个市场在2020年将损失近80%的票房收入。”4月29日，道尔文旅游产业研究所所长毛秀兵告诉《时代周刊》记者，疫情爆发后，他联系了10多家旅游演艺企业，大家都希望尽快恢复演出。

票房归零

“该项目尚未进入现场施工阶段。初步设计完成后，招标等工作正在进行，因此受疫情影响较小。”4月27日，桂林旅游(000978.sz)“环境秀？生动莲花项目的相关负责人告诉《时代周刊》记者。

根据公告信息，桂林旅游计划投资1.1亿元打造“环境秀”？文化旅游演艺项目“活莲”，建设期为14个月。计划在2021年第一季度完成验收和试演。

对于首次进入旅游演艺行业的桂林旅游业来说，疫情对项目影响不大。然而，纵观整个旅游演艺行业，它仍处于“寒冬”。

数据显示，2015年至2018年，国内旅游表演市场持续上升，但增速明显放缓。从2015年的34.9%到2018年的13.5%。

毛秀兵在接受《时代周刊》采访时说，中国有300多个旅游演艺项目，整个市场的年票房收入超过60亿元。"这是一个相对较小的市场，周围都是巨头。"

毛秀兵为《时代周刊》记者算了一笔账。旅游演艺项目于1月底停止演出，2月进入零票房状态。预计正常市场将在9月份完全恢复，这意味着全年可能会损失近70%的票房收入。如果再拖延一段时间，票房收入损失可能会达到80%。

相应地，国内旅游演艺项目资金投入大，回报周期长，项目的生产和运营需要专业团队来操作。

“目前，市场上约有80%的项目没有盈利，只有10%的项目能够实现高额利润。”毛秀兵说，在疫情的影响下，所有企业都停止了演出，一起回到了零，他们不得不支持一个庞大的演员团队。预计债务高、成本高的企业将首先倒下。

4月29日，一位未透露姓名的旅游行业分析师也告诉《时代周刊》记者，预计少数旅游演艺项目全年将实现盈亏平衡或微利，大部分项目将面临亏损和退出等变化。

绩效差异

在旅游演艺项目难以生存的背后，行业内的上市公司也有不同的机会。

近日，以“主题公园+文化演艺”为主题的《宋城演艺》季报称，报告期内公司实现收入1.34亿元，同比下降83.71%；净利润4996.03万元，同比下降86.50%。

“公司正在筹备排练工作，开演时间要根据当地政府的统筹安排。”4月28日，宋诚演艺证券事务代表侯莉告诉《时代周刊》记者。换句话说，目前没有明确的时间表来重新表演宋城的表演艺术。

除了宋城的表演艺术，今年对丽江股份来说也是极其艰难的一年。据丽江股份披露，公司第一季度收入同比下降67.77%，至4140.2万元；公司净利润为2145.92万元，同比下降160.76%。

印象？丽江由张艺谋、王潮歌和范悦策划、创作和导演，印象表演占丽江2019年总收入的24.55%。

2015-2018年期间，印象丽江的业绩持续下滑，直到2019年才通过调整营销策略扭转了下滑趋势，收入同比增长85.28%。今年遭遇“黑天鹅”疫情后，其发展再次迎来变数。

在这种情况下，作为“文化+房地产”的双重主业，三翔的印象不同于大多数旅游演艺公司业绩的下滑，它也实现了一季度文化板块的逆势增长。

据报道，三相印象文化演艺板块主要以观音公司为业务平台。熟悉三乡印象的业内人士告诉《时代周刊》，疫情对三乡印象文化区的影响相对可控。2020年第一季度，关确认制作收入为1.2亿元，超过2019年全年文化演艺收入7343万元。

“目前的盈利模式是‘表演创作’+‘知识产权许可’+‘艺术团运营管理’+‘股东权益分红’。主要收入来自表演艺术创作、表演门票分享、内容维护、运营管理费和股东权益分红。”4月28日，三乡印象的负责人告诉《时代周刊》记者。

五一恢复？

自疫情爆发以来，中国一直对旅游演艺项目的再演出持谨慎态度。

自今年3月以来，包括宋诚的《宋传奇》和清明上河园的《大宋东京梦中国》在内的一系列旅游表演在开幕式新闻发布后已被紧急叫停。在“五一假期”到来之前，大型旅游演艺项目如《长恨歌》、《刘三姐印象》、《杭州最难忘》等纷纷发出回归信号。

根据道略旅游产业研究所的数据，中国旅游演艺的票房收入从2014年的27.03亿元增加到2018年的58.96亿元。每年的“春节黄金周、五一假期和十一黄金周”是旅游演艺的三个旺季。

错过了“春节黄金周”的旅游表演，“五一假期”还能复活吗？

“目前，企业希望尽快恢复业绩，但政府也有自己的考虑，以评估防疫和控制的风险。”毛秀兵告诉《时代周刊》记者，有必要在可控的情况下逐步推进旅游演艺项目的再演出。

“在休业期间，公司努力提高内部实力，加强员工培训，停止工作和练习，进行舞蹈基础训练和服务礼仪培训；另一方面，改善设施和设备的改造，自力更生，减少开支。”杨宁告诉《时代周刊》记者，他正在等待相关部门的许可通知。

侯莉告诉《泰晤士报》记者，宋诚演艺正在升级景点和编写剧本，并推动新项目的建设，包括今年将启动的Xi和上海项目，将恢复运营的九寨沟项目，以及将按计划推进的佛山和西塘项目。

对于旅游演艺企业来说，夏季是一个充满挑战和期待的春天。

来源：BBC新闻网