汇量科技：效果广告业务疫情下逆势崛起 打造“工具生态”突破广告公司边界

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我们的记者谢伟

在COVID-19的肺炎疫情下，住宅经济处于风口浪尖。从游戏、视频、直播到网络教育，网络泛娱乐产业发展迅速，也带动了相关领域的网络广告业务逆潮流而动。

颤音和快手在今年第一季度上升得非常好，国王的收入在新的一年里达到了新高。受疫情影响，所有线下流量都转移到了网上，而这类在线泛娱乐客户今年将有相对较大的增长。新经济下第一家移动智能营销公司汇泉科技总裁曹小焕最近在接受《证券日报》采访时表示，预计该公司今年的整体纲领性广告业务将比2019年增长更快。

此前，惠亮科技刚刚披露了一份相当引人注目的业绩财务报告:2019年，公司实现收入34.9亿元，同比增长15.1%，其中纲领性广告收入达到22.3亿元，同比增长40.8%；调整后的净利润为2.9亿元，同比增长16.1%。

疫情下的聚焦效应广告服务

今年计划业务的增长继续加快

从财务报告数据可以看出，程序化广告业务已经成为惠亮科技的主要收入来源，贡献了60%以上的收入。

据了解，所谓程序化广告的核心是通过大数据和人工智能实现广告主和广告发布者之间的实时竞价和自动交易，从而大大提高了投放效率和准确性。基于这一特点，程序广告特别适用于效果广告领域，它非常依赖于数据优化。

2019年4月，惠亮科技旗下的程序互动广告平台mintegral的sdk开始陆续被主流聚合平台访问，程序广告流量大幅增加。截至2019年12月31日，访问其已实现sdk的应用数量已从2018年同期的6900个飙升至26000个，其中2019年下半年的增幅是上半年的三倍；Dau从3.8亿增加到5亿。

然而，2020年初，COVID-19突发肺炎疫情不仅影响了各行各业，也影响了全球广告市场。根据携程传媒情报网(ctr Media Intelligence News)最近发布的数据，2020年2月，国内广告出版物的成本同比下降28.6%，创下去年最大降幅。

谈到疫情的影响，曹小焕表示，疫情对全球广告市场的影响主要体现在传统品牌广告领域。由于品牌广告对销售或其他转化行为的影响不是直接的，大量的品牌所有者减少了他们的投资。然而，从惠亮科技平台来看，以游戏为代表的泛娱乐广告主在流行期的表演广告并未受到影响。

在某种程度上，我们认为效果广告是这个行业中间的反周期产品。曹小焕说，对我们来说，在目前的环境下还是有机会的。我们今年的策略将继续关注在线娱乐类广告客户，尤其是游戏类广告客户，并进一步为他们提供有效的广告服务，使他们能够在我们的平台上持续获得良好的投资回报率。

他告诉记者，惠亮科技今年的业务目标仍然是专注于程序化业务的增长。我们预计今年的规划业务将比去年有更高的增长，其对收入的贡献将更高，占70%以上。由于计划收入的快速增长，我们整个市场的增长率也将提高。

构建一个工具生态系统，为全球开发者服务

转变企业级工具解决方案提供商

就惠亮科技而言，它的目标不仅仅是成为一个优秀的移动广告技术平台。

早在2017年底，为了更好地支持和响应各种业务形式和需求，惠亮科技就开始启动中台战略，并不断加大R&D投资，打造以大数据和人工智能为核心的技术平台，涵盖基于数据的数据仓库、基于大数据计算的engineplus、基于大规模机器学习的mindalpha和灵活的集群管理平台spotmax。

随着技术中间平台的落地，它也成为汇技术对内授权和出口的技术壁垒。今年3月，惠亮科技刚刚完成品牌升级和复兴，并宣布了未来发展战略，在技术中间平台的支持下，围绕开发者产品不同生命周期的增长需求，进一步构建工具化系统，为全球开发者服务。

它不仅是一个与广告相关的推广和实现工具，也是一系列提供统计、ab测试、数据管理，包括在线成本优化等的工具。开发人员在产品生命周期中所需要的。曹小焕说，我们希望通过这样一个工具生态的建设，小规模的客户可以在早期阶段使用这些工具。随着中小客户更多地使用工具，他们可以加速增长，整个市场将变得更大。这是我们希望为整个市场贡献的价值。

如果我们遵循这一战略，惠亮科技将不会是一个移动广告技术平台，我们可能会把这个平台变成一个提供企业级工具解决方案的公司。不过，他也强调，2019年和2020年仍是实施惠亮科技工具生态的初始阶段。从短期来看，我们仍然专注于广告收入，但在这个过程中，我们将免费向客户提供一些工具，最终优化他们的广告和商业运营效率，并优化他们的全球用户增长。

(编辑李波)

来源：BBC新闻网