直播用户月活达到4.3亿 农村电商概念掀涨停潮_证券时报网

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县长经常出现在现场直播室，如品多多、Tesco、苏宁乐购、淘宝等。，化身为家乡农产品的代言人，向全国网民推荐当地因疫情滞销的农副产品，这与李佳琪、威亚、张大奕等国家的带货能力相当。

在这一消息的刺激下，4月22日，农村电商概念股整体走强，产销大齐、佑亚股份、农产品、丰乐种业、云图控股等个股涨停。摩根士丹利(mor gan Stanley)、信阳丰(Xinyangfeng)上涨逾7%，华英农业(Huaying Agriculture)、西尔特(Sylt)和新希望(New Hope)也上涨。

据艾传媒咨询，2020年直播电子商务市场规模将达到9610亿，同比增长111%，接近万亿水平。中信证券认为，直播行业在不断发展，用户的上限和支付水平在不断提高。淘宝、颤音和快手都积极支持电子商务。淘宝利用了供应链的优势，快手支持中腰锚。颤音引入大V来培养用户的习惯。腾讯开始借助微信深入挖掘私人领域的流量，并积极引入mcn。预计平台方面的政策支持将大大加快直播电子商务的发展。

值得注意的是，今年中央一号文件提出要有效开发农村市场，扩大农村电子商务覆盖面，支持供销合作社和邮政快递企业拓展农村物流服务网络，加强村级电子商务服务网站建设，促进农产品进城和工业品下乡双向流通。

与此同时，最近，各城市的县长也走上前台，参加现场直播，宣传农产品，讨论相关做法是否可持续。网络经济学会电子商务研究中心网上零售部主任、高级分析师莫代青在接受《证券时报》采访时表示，各地市县领导对当地农产品的特点和优势有了清晰的认识，在解释、吸引消费者、加快农产品销售、增加农民收入等方面可以更有针对性，相关做法可以不断推广。

中信证券指出，随着直播模式的不断演进，直播行业的用户规模和支付水平将不断提高。实时电子商务结合了独特的高交互性和实时反馈，将显著提高电子商务的运营效率。随着用户消费向网上市场的加速转移以及平台方支持政策的增加，直播电子商务将迎来巨大的发展机遇。

中信证券认为，直播具有实时交互性和内容更加逼真的优势。直播的内容在不断发展，内容的丰富性在不断提高，用户规模在不断扩大。到2019年，每月直播用户达到4.3亿，全网普及率超过50%。直播商业化模式也在同步演进，从早期的奖励模式到直播电子商务，用户的支付门槛不断降低，支付水平不断提高。根据questmobile的调查，2019年6月中旬，75%的现场观众的网上消费金额在200元/月以上，高于整个网络的平均水平。

来源：BBC新闻网