入股《陈情令》制作公司，小米文娱低调收割“后浪”

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作者:时代财经秦毅

视觉中国

小米一直在加大对上下游硬件行业的投资，最近又入股了制作公司新派传媒(Xinpai Media)，而小米低调的娱乐地图也“脱离了圈子”。

5月11日，贵州新牌传媒有限公司进行了工商变更，投资方增加了小米集团投资主体之一的天津金米投资合伙(有限合伙)。据悉，新派传媒是一家由知识产权产业链发展起来的网络娱乐公司，《野性的一面》是其知识产权项目之一。

近年来，从阿里巴巴成立大型娱乐企业集团，到腾讯收购雷丁并加大知识产权产业的发展，娱乐产业已经成为互联网巨头梦寐以求的市场蛋糕。小米拥有自己的硬件终端公司标签，早在2014年就已经逐步建立了自己的娱乐领域。小米的下一个游戏是什么？小米分享了新派传媒，并将触角伸向了娱乐行业。

作为一家移动终端公司，硬件一直是小米产业布局的重点。事实上，在“手机+aiot”双轮驱动战略确立之前，娱乐行业的“圈地行动”一直是低调进行的，这项业务的主要执行部门是小米互动娱乐。

据公开信息，2014年，米聊业务被北京瓦力网络科技有限公司收购，两个团队组成了小米互动娱乐。前麒麟首席执行官尚进曾担任小米互动娱乐的总经理，小米互动娱乐的业务包括大米聊天、游戏、视频等领域。

小米互动娱乐成立后，第一个拍摄对象是天马仕空.据相关公开报道，小米投资天马空时只有14名员工。作为一家初创公司，它冒了很大的风险，以异常高的价格从韩国游戏公司NetZen购买了奇迹mu的许可证，并将其转变为一款面向所有人的手机游戏奇迹。《全民奇迹》在推出一个月内就成了爆炸性新闻。第二年，该公司被掌上电脑收购，小米也间接持有了掌上电脑的股份。值得一提的是，张趋同时收购的另一家游戏公司是京和董祀，腾讯产业基金持有后者18%的股权。

随后，小米相互款待，先后投资南牌三书、古墓笔记、老九门等知识产权，赢得了良好的市场声誉。

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小米战略投资部总经理姜文在一次公开采访中表示，小米在娱乐行业的投资有自己的“生态”方法。“小米在娱乐方面的投资主要分为两条路线。第一行是来自大型娱乐的布局。除了游戏，更多的布局开始在电影和电视，动画，知识产权和短片领域，并在每个领域进行投资。第二条线是，在每一个投资领域，它更倾向于总公司，而每一个领域将根据产业链中的分工，投资于不同产业链中的公司。”姜文说道。

在娱乐行业的资本上下波动之后，小米娱乐行业的动态几乎一片沉寂。然而，知识产权改编带来的市场机遇正在不断涌现。

近日，爆炸性影视作品《野性的爱》的制作人新派传媒获得了小米集团投资实体之一天津金米投资有限合伙公司的股份。

根据田燕调查数据，贵州新牌传媒有限公司成立于2015年4月，注册资本约为人民币7583万元，法定代表人为创始人王新。新派传媒自成立以来，已经完成了五轮融资，此前的投资包括泰友基金、博雅投资和盛世投资。2017年，公司完成了数千万元的A系列融资。

据公开信息，新派传媒的创始人是90后，团队非常年轻，约10%的成员是研究生或名校毕业生。该公司最初是韩国艺术家在中国的经纪公司，后来进入了影视行业。它在娱乐业积累了丰富的资源，是许多爆炸性作品的“幕后推手”。

据了解，新派有自己的游戏团队，通过电影和旅游的结合来扩大ip。在演出业务方面，新派传媒收购了ys娱乐经纪有限公司，并投资于制作公司《一个故事》(代表作《信号》)。

此外，新派在朝鲜、日本、欧洲等地拥有丰富的表演艺术资源，并与、、exo、孙等明星合作。，并在世界各地举办了数十场音乐会。它与韩国国家广播公司电视台合作，在亚太地区运营了几个真人节目。与此同时，新派自己的经纪公司也将为表演艺术、电影和电视剧培养艺术家和输送人才。例如，与新派签了合同的保罗·俞平，参加了美国偶像男子队的真人秀节目《美国偶像实习生》。

还值得一提的是，除了新派传媒，小米投资实体天津金米投资合伙(有限合伙)近年来还投资了浙江东阳世界电影有限公司、北京白金时尚娱乐有限公司和上海抖动文化传播公司。

据公开信息，东阳比什电影有限公司的业务范围涵盖影视制作、发行等综合业务的娱乐公司。制作了超级网络剧《寒武纪》，天津金米投资合伙(有限合伙)持有30%的股份。

白金时尚娱乐有限公司法定代表人为麒麟游戏创始人、小米游戏中心原总经理尚进尚雯婕，董事之一，天津金米投资合伙(有限合伙)持有公司40%的股份。

上海抖动文化传播有限公司成立于2015年，是一家致力于原创动画知识产权创作和开发的新型动画工作室，以动态漫画的形式孵化原创动画知识产权。目前，它已经制作了《分解世界》、《吃神秘女孩》、《请吃我》和《捕梦网》等作品。天津金美投资合伙(有限合伙)持有16.67%的股份。

不幸的是，从过去两年的知识产权改编作品来看，小米并没有让早期的试水生态化，不管游戏、电影和动画的投资。

相比之下，行业巨头苹果公司在硬件制造商试图涉足娱乐内容行业方面树立了榜样。在过去的五年里，苹果旗下的各种互联网服务逐渐形成了一个生态圈，包括苹果新闻、苹果音乐、苹果支付、苹果杂志阅读、游戏内容会员、网络视频等。

据了解，苹果的策略在很多方面模仿了视频网站网飞。据报道，2020年初，基于网飞的原创影视+付费会员的商业模式取得了巨大成功，苹果正在讨论制作原创音频内容，并将其整合到苹果的在线视频服务中。

2017年，小米电影有限公司紧急刹车，切断了生产和公告两项业务，只留下一项业务进行投资和植入，小米娱乐的概念逐渐被遗忘。目前，小米通过间接投资、联合网站等不同方式获取知识产权内容，但“小米娱乐”一词在雷军的公开讲话或披露的财务报告中几乎消失。

从进入、观望、沉默和断断续续的投资来看，小米在内容生态建设方面似乎更加混乱，因为小米经常拍摄，但却尝到了娱乐行业的味道。

购买新派传媒的股份似乎是小米试图进一步拓展其内容产业链的线索。值得一提的是，无论从目前知识产权产业链发展的行业困境还是小米主营业务的竞争格局来看，小米的内容生态链似乎都无法形成一个闭环。

从知识产权产业链发展本身来看，“流量+知识产权”创造爆炸性模式的路径通常面临内容质量和口碑的争议。2019年，开发爆炸性影视作品《庆余年》的新力传媒在制作知识产权改编作品《朱仙一号》时，面临“卖得不好”的困境。被雷丁集团收购并做出业绩承诺的新力传媒，也暴露了知识产权生产公司在持续产量爆炸中的压力。

另一方面，纵观整个影视知识产权市场，大量库存需要消化。“知识产权工作有大量积压，将有很长的消化期。这对知识产权开发公司的生存挑战是残酷的。”一位业内人士表示。

即便如此，主要互联网巨头从未停止投资知识产权行业、购买股票和其他市场行为。

“目前，娱乐业可能不是贡献主要收入的行业，但这一行业有很高的影响力和关注度。从长远来看，它的发展前景比传统业务更大，所以许多公司宁愿不赚钱，甚至不花钱在娱乐内容领域寻找机会。

此外，知识产权产业链是一个长线产业，可以在企业内部开辟独立业务，促进相关业务的协调和整合。互联网观察家丁道师向时代财经分析了这一点。

以小米的互动娱乐为平台，通过孵化和投资，小米似乎已经将触角延伸到了娱乐的各个领域。目前，娱乐产业的多元化布局似乎无法成为小米的配套业务。

“从手机的主营业务来看，小米还没有成为行业的领头羊，自建的内容生态考验着企业各部门的协调合作能力。此外，英美烟草等互联网巨头已经在影视娱乐行业投入巨资，并在泛娱乐领域早期扩张传统房地产企业。小米的内容生态链增长有限。”丁道师说。

然而，新的机会可能正在酝酿。自2019年“手机+智能手机”战略确立以来，智能生活和智能家居日益成为小米的市场标签。

根据财务报告，在aiot业务中，小米智能电视在中国的年出货量超过1000万台。截至2019年12月31日，连接到物联网平台的物联网设备(不含手机和笔记本电脑)数量达到2.35亿台，同比增长55.6%。2019年12月，智能语音助手“小爱同学”的月用户数超过6000万，同比增长55.7%。

然而，来自朋友的竞争压力对小米来说仍然是一个巨大的考验。根据市场研究机构Canalys发布的一份报告，2019年1月30日，中国大陆智能手机出货量和市场份额占2019年市场份额的10.5%，手机出货量为3880万部，在国内智能手机品牌中排名第四，与oppo和vivo的差距超过7%。

焦虑之下，自2019年初以来，小米高层人事变动变得更加频繁。继陆、、常成、之后，小米近日迎来了另一位外籍高管刘，他是暴风电视前CEO，也是在电视行业有着20多年经验的资深人士，他将加盟小米，担任电视部总经理。随着朋友和企业高管的不断加入，小米也将迎来一个业务调整期。

“小米的业务已经多元化。除了硬件行业，在物联网生态链中做好终端产品似乎还不够。去年，小米电视首次在中国市场销售，投资影视公司可以丰富小米自身的网络电视内容资源，帮助小米扩大电视业务。”科技产业观察人士梁对表示，小米不懈努力打造终端下游的内容生态，将有利于延伸物联网生态链。

业内人士认为，具有互联网基因的小米有新的可能性。“在全球疫情的影响下，手机等移动终端的出货量都比较马虎，但在总体下滑趋势下，相比于线下渠道受阻的困境，小米的在线营销渠道优势将能够缓冲危机的影响。”第一手机研究所孙延彪在接受时代财经采访时表示，小米终端产品市场在2020年将逆势而行。

从小米的核心战略来看，对小米娱乐产业的投资似乎只能逐渐渗透。“与主要业务的关系不会很好，但这一事件也显示了拥抱年轻人并围绕硬件建立自己的内容生态链的可能性。”丁道师说。

来源：BBC新闻网