今年的腾讯动漫创作者论坛充满了“干货”

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腾讯的长期传统是每年与作者们聚在一起，讨论每个人最关心的问题，并给出最实用的解决创意难点的方法。今年，七岁的腾讯动画再次欢迎这样一个作者交流会议。

然而，从公认的行业寒冬到“哪吒之火”，动漫行业经历了几次大起大落，站在一个节点上，意见不一。“腾讯动漫创作者座谈会”也不同于以往。

12月16日，腾讯滨海大厦近100名核心创作者与腾讯动漫企业领导进行了长谈。如果用一个词来描述整个场景的气氛，那就是“平淡”——没有多余的修辞。我们都开门见山地谈论对创作者真正有益的东西，用实际行动来打击每个喜剧作家的信心。

七岁时，第一颗心没有变

“过去，我们举行过许多大型会议，这很容易让我们紧张。这次，我们结合大家的意见，召开闭门会议，拉近沟通距离，分享腾讯动画今年的成就、未来的业务发展战略以及与您日常创作密切相关的新计划。”腾讯平台和内容业务集团动画事业部总经理邹正宇表示。

从形式的完善入手，为动漫创作者提供更好的服务，不仅是本次思乡大会的宗旨，也源于腾讯对动漫这一文化创意产业的清晰洞察。

回顾十几年前，民族传媒业曾面临许多顽疾，如专业水平低、受众窄、盗版猖獗等。然而，2012年，以“技术+文化”为导向的腾讯在开始将文化领域扩展到游戏之外时，率先选择了动画。

在邹正宇看来，在知识产权建设的理念下，具有强烈认知度、低想象门槛、连续稳定可控的内容和受年轻人欢迎的形式的人物，决定了动画具有超越文学甚至影视的长远价值。

眼见为实。本次交流会正式开始前，笔者参观了腾讯滨海大厦一、二层的企业展厅和体验展厅。在这里，腾讯动漫作为郭曼的先锋，已经在过去的七年里得到了生动的展示。

回顾2012年，腾讯的选择影响了许多动画平台的诞生。然而，它不是简单地关注数据和资本，而是坚持内容创意的来源，开辟了一条以创作者为核心的深度培养之路。

腾讯动画成为独立的业务部门后，开始建立原创作者激励机制，大力提高作者收入。2015年，腾讯投资3亿元在动画上，并设立了一个“多星基金”来支持动画创作者和工作室。自2017年以来，腾讯动画成为国内首家在向创作者返还2亿多元的前提下引入前端收费的动画平台，为高质量的创作者和内容探索了一个更加良性和成熟的商业模式。

经过七年的摸索和摸索，腾讯动画已经逐步建立了一个涵盖内容、运营、支付和商业化的完整商业模式。在腾讯资源的帮助下，腾讯动画不仅实现了良好的平台自循环，而且逐渐孵化出更加繁荣的知识产权生态，帮助创作者从稳定的就业中“脱贫”，通过打造明星知识产权进一步走向“致富”。

"在现场，有没有作者自2012年以来一直在腾讯动画平台上？"在邹正宇的问题下，一些人举手示意，作者如此“长期”的原因已经不言而喻。

做好创作者的创作助手

虽然已经建立了比较完善的内部机制，但腾讯在动画之前与作者的沟通主要是通过编辑来完成的。在邹正宇看来，尽管这种交流方式很人性化，但“相对宽松”。因此，2020年，腾讯动画希望充分调动内部资源，基于其产品和能力，为创作者创建一个更加系统的“创作者服务系统”。

“我希望(这个系统)能帮助每个人完成60-80%的功能(在创建阶段)。其余的，每个人仍然可以用情感的方式和编辑交流。两者之间没有矛盾。”邹正宇说。

基于这一理念，腾讯动画现在开始整合、改进和提升其在内容创作、运营孵化、商业开发、版权和版权保护方面的以往积累的经验、资源和能力，为作者提供更系统的“护航”服务。

以内容创建过程为例。在作者构思阶段，研究、编辑、运营和商业团队将聚集力量分享最新的市场信息，并帮助每个人规划新作品的方向。同时，粉丝和用户也将参与作品的“诊断”和共同创作。此外，腾讯动画还将引入更多的透明措施，帮助作者了解作品的市场表现。

事实上，在这次分享会上，创作者分享“干货”已经悄然开始。

对于内容行业和创作者来说，知识产权是一个关系到命脉的关键词。截至2019年底，腾讯动画已有60多部动画作品，20多部作品被授权改编手游。“狐狸怪物和小玫瑰”上线，并达到苹果商店免费列表的顶端。改编自现实生活的电视剧如《月亮照我的心》和《从前有一座灵剑山》在今年冬天打破了“空间墙”，成为流行的爆炸。此外，《一个人之下》还围绕与云南合作推出的潮牌服饰进行了可观的销售。

那么，腾讯动画是如何发展知识产权的呢？什么样的知识产权是好的知识产权？

“在目前的市场上，已经连续两年有超过300部动画上线。面对激烈的竞争和观众审美水平的不断提高，有趣的故事、不言自明的背景和独特的角色都是不可或缺的元素。所谓好的知识产权必须以用户为基础，突破重围。”

在内容推广环节，腾讯动画资源中心总监李晓婷(Abu)以明年将推出的一个新项目为例，描述了腾讯动画在知识产权选择、严肃性和垂直度方面的不同定位。他还嘲笑许多作家关于“凌飞”的“神话”——当面对有争议的作品时，理性地阐明它的优点往往对以后的创作更有帮助。

谈论金钱不会伤害感情。

如果我们关注中国的主要内容平台，包括长视频，我们可能会发现，甚至像优衣堂这样的首席平台自去年以来也进入了“节俭”状态。虽然源知识产权的衍生生态已经初步建立，但仍然迫切需要探索更多与内容本身相关的商业现金流模型。

“钱”这个词对创作者来说可能有点“害羞”，但是为了确保作者和整个行业更稳定和健康的发展，有必要实际上“谈论钱”。

腾讯动漫运营总监王(音译)在运营共享过程中采取了“大动作”，将内部产品曝光率、用户和收入等绝密数据逐一告知用户。随着大数据的出现，交通工程的特征和付费用户的肖像也被更准确地勾勒出来。

“我们可以发现，作品的吸收能力并不直接与曝光成正比，好的作品可以依靠硬实力脱颖而出。”除了分享腾讯动画内容评估指标和“特别曝光渠道”外，葛翔方面再次将重点转移到“好内容”上，并透露该平台将在未来推出基于高质量内容的更加灵活的业务探索，包括广告和会员。

腾讯动漫版权负责人薛梅透露了该平台在版权细分与合作领域的推广工作。除了在知识产权衍生内容方面的创新之外，现场的作者还对中国人熟悉的许多“老品牌”和“大品牌”出现在合作伙伴名单上略感惊讶。此外，平台还在版权保护方面实施了更严格、更有效的措施，覆盖面更广。这显示了腾讯动画在实现高质量内容方面的实战心。

作者是怎么想的？

-"你能给第二天和第七天吗？"

——“目前的培训课程主要是艺术培训，但我们最大的瓶颈仍然是缺乏编剧。”

-"海外授权后，我们希望收到海外读者的反馈，但如果我们不懂韩语或其他语言，最好有翻译。"

当然，这一活动的主要人物，自始至终，都是造物主本人。在研讨会的研讨会上，现场作者在编辑的帮助下，分组讨论了大家最关心的问题。这些作者在第二和第三个维度之间来回穿梭多年，他们将在此刻充分发挥漫画家的坦率和真诚。

“这个平台是为了尽可能多的作者的利益。合同是这样签的，但(总是)它会给你尽可能多的钱。”喜剧剧本作者双子座罗说，这位擅长轻松小说并改编自现有作品的作者，目前正在腾讯动画上连载热门作品《女主播攻略》。他认为对于平台本身的服务来说,“这已经足够好了”。相反，他对应用程序的用户界面设计提出了许多意见。

双子座的罗也直言不讳地表示，他并不太关注市场趋势——“那样的话，每个人都可能做出同样的事情。”作为一名个人作者，他更渴望与读者交流，“最好能有一个签字仪式。”

然而，从卡通工作室的角度来看，史圣·卡曼的创始人李璇实际上考虑了操作细节。作为一个运营机制相对成熟的工作室，史圣·卡曼目前在腾讯动画平台上拥有一批系列作品。它的“我是一个伟大的仙女”是腾讯动画付费头像作品之一，有10多个主要创作者。

这种工作室显然不能根据个人喜好来创作。李璇表示，希望腾讯动画的后台权力能够给予更明确的划分，以便工作室经理和他们的作者能够接收有针对性的数据，从而实现更有效和有针对性的作品控制。

可以看出，分工和卡通创作的过程现在更加详细了。个人作家和工作室、漫画家和编剧也有不同的需求。但是，倾听所有创作者的声音，认真梳理每个人的需求，进一步推进创作者服务体系的完善，是腾讯动画不断努力和深化的方向。

2020年，继续共同成长

从作者的观点来看，研讨会的讨论给出了许多令人耳目一新的观点。现场业务负责人详细回答了许多疑问。腾讯动画海外中心负责人许智伟甚至说，“我现在想把我的微信号放到投影屏幕上。”每个团队领导都认真记录了许多其他建议，供负责团队参考和吸收，以优化平台服务。

"我们期待与所有的作者一起创造一个第二维的世界."作为一项持续至今的一年一度的长期活动，“腾讯动画创作者思翔”显然不是腾讯动画的心血来潮。事实上，回顾过去，我们会发现腾讯动画在年度作者交流大会之后将进入新一轮的改进和升级。

从“二次经济”的提出到“扶贫兴利”的推出，在“科技+文化”的定位下，凭借新的创作策略，七岁的腾讯动画正与众多有着长期耐心和爱心的创作者形成合力。在不断提高整个产业链的产业能力的同时，它还通过内容和流程的精细控制和双向授权，帮助更多的国产动画明星作家和知识产权在数字时代脱颖而出。

可以说，这样的素质和能力也是国家长途旅行所需要的。腾讯动画将在2020年宣布哪些新举措？我们不妨保持我们的注意力和期望。

来源：BBC新闻网