2019年第十三届中国茶叶品牌大会在广州闭幕

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中国茶叶品牌网消息:为贯彻落实国务院《关于加强质量认证体系建设和推进全面质量管理的意见》和农业和农村事务部《关于加快推进品牌强农的意见》，宣传品牌评价国家标准，推进茶叶行业品牌认证，提升茶叶企业品牌公信力，打造一批具有国际竞争力的中国基准茶叶品牌的战略目标正在推进。

由中国商业协会零供应委员会、全国企业品牌评估组委会、北京五洲天宇认证中心和中国茶叶品牌金芽奖评审团联合主办的第十三届中国茶叶品牌大会暨第十二届“金芽奖、陆羽奖”品牌颁奖仪式在广州成功举行。

会议的主题是“如何提升茶叶企业的品牌竞争力”和“如何利用互联网思维解决茶叶行业的营销难题”。跨境专家和代表就标准与技术、产业与经济、商业模式与互联网思维、产品与创新、品牌与管理等进行了深入交流和讨论。分享成功案例，贡献思想和智慧，共谋品牌发展，为中国茶产业和茶品牌的创新发展提供新动力、新思路和新方法。

通过总结12年来“金芽奖”在推动茶产业品牌建设方面的辛勤工作，“陆羽奖”为制茶者树立了榜样，“金芽奖”团队坚持不懈地推动茶品牌的发展。经典回顾以往优秀茶叶品牌的辉煌成就，真实展现当代中国茶叶企业的品牌风格，向新中国致敬，向茶业献礼！

正如中国社会科学院研究员、国家品牌战略专家张世贤教授所说:中国是茶祖的发源地。茶文化博大精深。现在是时候建立一个品牌，传播品牌，然后让更多的人了解中国茶文化和消费茶品牌。面对新时代和新经济的到来，如何抓住时代机遇，实现从“产品思维”到“品牌思维”、“名茶中国”到“品牌中国”的战略转变，是许多茶叶企业面临的重要课题。

全国品牌标准制定和认证专家、中国商业联合会副主席谭新正指出，现阶段中国正处于从高速经济增长向高质量经济发展转变的重要阶段。作为一个农业大国，中国应该高举品牌旗帜，遵循国际标准，传播品牌价值，使中国茶叶在国际社会树立一个强大的品牌。

茶叶行业要想突破现状，走出未来的困境，最好的办法就是如何提高企业的品牌管理水平，与国家品牌标准相比较，创造出别出心裁的精品，打造出高品质的品牌，通过认证传递信任，让高品质的茶叶成为中国制造的金字招牌。

中国品牌营销协会副主席李一舟表示:品牌的确很难量化，因为它是一种长期收益。上市公司的长期收益有一个量化指标叫商誉，它指的是持续赚钱的能力，我们也可以把它作为一个品牌来带来流动性。品牌创造长期利润，营销创造短期利润。营销和品牌有很大的区别，过多的营销会伤害品牌

凡事都有两面性。没有营销，企业就无法生存。没有品牌，企业就无法持续发展。因此，一个企业就像一个人一样，应该具备短跑的能力和长跑的耐力。一些企业家不重视品牌，最终这样的企业家会慢慢走到尽头。联想、海尔、华为等成功企业都非常重视品牌战略。

中国健康产业大联盟执行主席于小冬教授从茶和养生的角度阐述了茶给全人类带来的健康美丽的生活。推广健康科学的饮茶文化，打造民族茶品牌，是高品质发展和人们追求更美好生活需求的集中体现。

此次品牌大会在广州举行，引起了社会各界的广泛关注。数百名来自政府、企业、学校、媒体等的代表出席了峰会。其中，跨境专家和茶叶企业标杆代表高端对话。他们总结并讨论了中国茶叶将如何全方位、全方位打造品牌，提升品牌竞争力，以及未来中国茶叶品牌的全球化趋势。会议分为两章五个主题。上午的主题是福建白茶标杆企业“绿雪芽”品牌推广会和新产品发布会。作为中国白茶的标志性品牌，“绿雪芽”总经理史立军与大家分享了品牌故事和品牌发展过程。

大会秘书长兼总规划师李飞在致辞中表示:如今，中国茶叶的消费正在增长，越来越多的中国茶叶企业正凭借良好的信誉、文化沉淀、稳定的质量和创新的品牌理念走出国门，扬帆出海。

如何使新的消费趋势成为推动中国茶叶企业品牌升级的契机，需要进一步培育和规范市场。适者生存的市场机制是必不可少的，有效的可追溯系统也是如此。第一个国家品牌标准的颁布和茶叶企业开展的品牌认证项目可能成为茶叶品牌健康成长的基本要素。

因此，与会代表一致认为，中国茶业迫切需要创建一个高度、广度和深度的品牌智库和专业服务推广平台，为中国茶业企业的品牌传播提供战略支持。

本次大会特别推出的“金芽品牌战略再启动”计划将顺应当前形势，肩负起龙头品牌企业转型创新、品牌企业融合共赢、茶叶品牌进入新时代的重要使命。

在品牌谈话峰会的下午，中国商务部零供应委员会副主席李小兵代表主办方致欢迎辞，他说，在实现伟大复兴的国家品牌战略中，无数品牌走上了探索和发展的道路，从无到有，从小到大，从弱到强。无数企业家从前进的浪潮中涌现出来。他们在品牌建设的道路上努力工作，突破创新，成为值得认可和尊重的行业榜样。

茶业专家王跃飞教授强调指出，中国茶叶99%的质量符合国际质量要求和欧盟标准。茶叶产业应整合更多社会各界力量，共同推进中国茶叶的质量、品牌和标准建设，这是中国茶叶产业做大做强的核心。

在品牌大咖啡与基准茶企业总裁的高端对话中，面对企业发展过程中的转折点或难忘时刻，中茶、金藻、绿雪芽、西湖品牌、东宇、滇红、五谷台、海客、玉容香、明希、洪武环、白吉等数十位茶企业品牌代表分享了企业发展过程中面临的艰难困苦，引起了现场所有茶企业家的共鸣。

中国茶叶品牌总经理王桂清与大家分享了中国茶叶走向世界、站在世界舞台上的一些经验。70年来，中国茶叶品牌经历了从弱到强的时代洗礼，也经历了从走出去到站稳脚跟的发展过程。在品牌全球化的过程中，中国茶叶要有全球视野和格局，做好围绕中国茶叶的整个产业链，做好基于全球化差异的全球化和本土化服务，以国家和全球发展为己任，整合茶产业的力量，充分尊重消费者，让品牌和消费者联系在一起，形成价值传递。

最后，品牌论坛特邀嘉宾中国社会科学院研究员张世贤教授总结道:“品牌是人类商业文明积累的财富。在全球经济一体化的今天，品牌已经成为一个国家国际竞争力的重要体现。随着新经济力量的崛起，一个以品牌为中心、高质量开发产品和服务的时代已经到来。打造世界级的中国茶叶品牌不仅是企业的目标，也是时代赋予的重要任务。

在新中国成立70周年之际，作为2019年茶叶行业最具影响力的品牌论坛之一，论坛汇聚了中国优秀品牌专家和顶尖企业代表，从专业认知和前瞻性角度探讨行业未来发展方向，为茶叶企业品牌发展树立了榜样。在新的时代和新的征程中，“金芽品牌战略再次启航”将帮助更多优秀品牌提升新的战略，创造新的价值。同时，在讲好中国故事、弘扬中国文化、倡导中国自信、打造中国品牌的国家战略下，将实现塑造未来“中国茶叶品牌集群”的历史使命。

品牌论坛结束后，主办方当晚还举行了一年一度的茶叶品牌“金芽奖和陆羽奖”颁奖仪式，会议结束。(文/)

来源：BBC新闻网