媒体深度整合，人民日报国庆节增刊

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这个国庆节，人民日报变了！

10月1日，一篇关于“今天的谈话”的小评论登上了头版，标题很有说服力——“中国有我，我有中国”。文章介绍了《人民日报》新媒体发起的“对祖国说，中国有我”在线征集活动。文章的标题甚至直接使用了《人民日报》当天发布的歌曲《中国有我》。

10月2日，题为“爱国主义是一首奋斗的歌”的“今天的谈话”的小专栏直接摘录了人民日报新媒体中心制作的小视频《爱国主义是一首奋斗的歌》的评论。它还配有二维码，扫描后可以直接观看。

在《人民日报》的第一版中，黄金品牌“今日谈话”被提出来全面展示新媒体的内容。党报的头版写得好，有自己的观点，变得“丰富多彩”。

多年来，独立可控的平台已经建立。我们还不断生产“H5军装”等爆炸性产品……这一次，今天的谈话和微博视频的结合，可以说是人民日报的言论和版面优势与近年来新媒体积累的爆炸性优势的又一次结合。

评论的高端定位，加上新媒体的灵活姿态，使得《人民日报》在国庆期间大有作为。

今天演讲的第一版:不要太大，不要太大

这个“今日话题”栏目规模小，地位高，影响力大。

这个专栏已经成立38年了！这可以看作是国内纸媒的“爷爷级”评论专栏。他还在全国媒体上获得了第一批“中国新闻专栏”奖。

然而，今年国庆节，人民日报的新媒体内容与所有人和著名专家“在同一个名单上”。可以说，它给这个专栏注入了新的活力。

《爱国主义是一首奋斗的歌》的第四段用“爱你”来唤起各界人士坚守岗位，为祖国奉献自己。其中，关键词群“爱你”有16个词，重复290个词，在《人民日报》的评论和《人民日报》发表的所有文章中独树一帜。这类文章，鲜活生动，可以说是传统评论“新媒体”的一次开拓性尝试，应该可以写进新闻评论的历史。

党报的新媒体时间不长，影响很大。

然而，《人民日报》这种可以写进新闻史上的新媒体相对较新，但其影响力却是巨大的。

今年国庆节，人民日报的新媒体推出了一个主题为“爱国主义是一首奋斗的歌”的微型视频，在网上阅读和播放了7500多万个小时。《人民日报》新媒体与众多在线平台联合发起了名为“对祖国说，中国有我”的在线征集活动。主题阅读量已经超过22.6亿。

在这些热门数据背后，是《人民日报》新媒体传播模式的又一次突破性创新。在党报头版全面展示新媒体内容的同时，《人民日报》新媒体也在中央网络信息办的指导下，参与了多个网络平台。

国庆期间，微博等社交媒体平台、颤音、拍板、b站、第二拍等短视频平台、盈科、宇都、花椒等直播平台加入了《人民日报》新媒体领导的“传播舰队”，以此来放大传播效果，使主流价值在新媒体的舆论领域迅速壮大。

这也是一种“以用户为中心”的创新实践。创造“爆炸性”产品的关键不外乎是一个“真实”的词和一个“新”的词，这两个词共同驱动着用户的“沉浸”和“裂变”交流。

微博平台上开通了“中国有我”的话题。网民参与讨论后，他们的个人昵称会增加“小红旗”的效果。超过700万网民参与了互动，引发了参与热潮。同时，政府事务、名人、明星等。被动员起来参与交流和互动，有效地推动网民参与。"表达祖国，歌唱祖国，我有中国，中国有我！"通过参与活动，点燃了亿万网民的爱国热情。

这一波国庆新媒体产品将微博视频的内容“重写”回报纸，为《人民日报》的评论注入了新的写作风格，为媒体整合开辟了新的空空间。《人民日报》根据用户需求寻找合适的表达和互动方式，实现了与年轻一代的联系。

近年来，舆论领域的许多“现象产品”都带有《人民日报》的基因，是由《人民日报》新媒体中心制作的。

例如，刚刚获得中国新闻奖的“军装照片”H5，借助先进互联网企业的最新技术，实现了技术与创意的结合。仅在10天内，该网站的访问量就超过了10亿。网友们惊呼:“我没想到这是《人民日报》的作品！”

《人民日报》新媒体还发布了“中国一分钟”系列的微型视频、歌曲《生活在继续》和MV《中国赞美》。“现象产品”的背后是《人民日报》深度整合带来的深刻变化。

从“一份报纸”到“人民媒体方阵”，拥有10多家运营商和400个终端平台，覆盖7.86亿用户。从促进产品整合和渠道整合到促进平台整合和生态整合。人民日报经历了70年的风风雨雨。它在媒体整合的发展中焕发了青春。

来源：BBC新闻网