LGD吕祥德:OLED迎来“中国时代”，LGD誓言保驾护航

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生产线继续满负荷生产和销售，销售供不应求。全球价格超过2000美元的高端电视中，有一半以上是有机发光二极管的……在有机发光二极管电视在全球的大好形势下，第三届中国有机发光二极管峰会和LG显示伙伴日在广州举行。"除了中国，有机发光二极管在所有市场的销售都很好."LG显示CMO总裁卢祥德幽默而坦率地告诉中国电子报记者。

不可否认，中国市场目前的“糟糕”局面是由于对有机发光二极管在中国的发展充满信心。陆相德总裁曾是LG显示有机发光二极管业务的负责人，现在CMO负责LG显示有机发光二极管的全球营销。他走访了世界各地的商店和消费者，深入了解全球有机发光二极管市场的现状和趋势。这一次，他和他的产业链伙伴们视察了7月份获批并在中国建设的第一条8.5代有机发光二极管面板生产线，听取了一线消费者的认可和批评，并真诚地表示:“我坚信，中国的有机发光二极管时代一定会到来。”

革命尚未成功——有机发光二极管仍需努力

在2017年销售170万台OLED电视的基础上，预计2018年全球将销售280万台OLED电视，这也是目前唯一的OLED电视屏幕供应商LG Display的最大供应能力。陆相德总裁告诉记者:“目前，市场处于供不应求的状态。欧洲和日本市场卖得太好了，而美国做得很好。”

在中国市场，总裁陆相德和他的团队将2018年OLED电视的销售预测从超过25万台下调至超过21万台。“主要原因是中国企业上半年的销售额低于预期。虽然创维等代表性企业的销量在8月份有所上升，但仍无法填补缺口，一些面板供应被转移到了其他市场。”陆相德总裁向记者解释说。

事实上，根据奥维恩的统计，2016年中国OLED电视销量将达到6万台，2017年将达到12万台，甚至2018年将达到21万台，与全球平均增长率相当。

除了销售数据，市场环境并不像预期的那样好。“在欧洲和日本，除了少数几个品牌，大多数品牌都在高端电视上推广有机发光二极管。OLED电视在商店中占据主要地位，不同摊位的价格不同，消费者对OLED的认知度也很高。(全球)很少有像中国市场这样明显的企业和产品阵营，消费者对新产品的认知度低于其他市场。”他说。

不仅中国，而且全世界都见证了电视销售和开台率的下降。然而，这并不影响电视机的正常更换和高端电视如有机发光二极管的普及，因为随着科技的进步，电视消费应该已经升级。令人困惑的是，在中国消费升级的浪潮中，相当多的中国中产阶级城市热衷于选择具有“性价比”品牌的液晶电视。其中一些电视使用4K屏幕，但由于芯片和其他配置不足，它们甚至无法实现真正的4K画质。

“中国消费者不知道有机发光二极管的特性，这是我们公司和电视制造商的责任。”陆相德总裁告诉中国电子新闻记者。他甚至分析并坦率承认:“LG显示器和中国制造商在2018年表现不佳。我们的推广部门没有积极推广，中国制造商也很被动。然而，这种现象从现在开始正在改变。随着我们在广州的OLED工厂于2019年下半年投产，我们将进一步加大推广力度，开发新产品和新应用。”

LG显示器充满信心。

LG显示器选择本次中国有机发光二极管高峰论坛的主题为“开启中国有机发光二极管时代”，这不仅表达了决心，也代表了行动。

总投资460亿元，LG显示广州OLED生产线正在紧张建设中，预计将于2019年下半年投产。这是LG显示器在海外的第一家OLED面板工厂，也是中国第一条8.5代OLED生产线。

大尺寸有机发光二极管面板的国产化还不到一年。陆相德总裁对中国有机发光二极管市场发展现状的判断是，“中国有机发光二极管市场的发展比美国和欧洲慢1-2年”。因此，今年将是有机发光二极管营销和推广的关键一年。一旦推广到位，营销到位，消费者意识提高，一旦转化为购买行为，中国市场将形成巨大的销量，然后本地化的生产能力将与之相匹配。

“为了激活有机发光二极管市场，我们将在未来继续向消费者传达有机发光二极管的价值。我们认为宣传有机发光二极管优势的最佳方式是亲身体验，因此我们将增加面向消费者的体验活动，并与频道公司和电视制造商合作，通过在线和离线活动向中国消费者传达有机发光二极管的价值。”总统卢祥德说。

有机发光二极管在欧洲、日本、北美等地的热销，让陆相德总统对提高中国消费者的认可度充满信心。“中国消费者对新产品和新技术的接受度更高。随着收入水平的不断提高，中产阶级正在迅速壮大，未来对高端电视，尤其是有机发光二极管的需求将会迅速增长。”总统卢祥德说。

日本的有机发光二极管电视市场始于2017年，发展迅速。到目前为止，有机发光二极管已经占据了2000美元以上高端电视市场的59%，居世界第一。原因是陆相德总裁认为有三点:第一，日本消费者一直追求高科技和高品质的产品；其次，日本正处于电视转换的高峰期(2006年用日本政府补贴购买彩电的用户现在正进入转换周期)；三是2020年东京奥运会8K接力的刺激等信息。中国市场和日本市场完全符合这三种情况。中国正在大力推动4K超高清视频应用的全面实施，并明确表示2022年北京冬奥会将在8K+5G现场直播。“中国正在大规模部署信息技术基础设施。中国非常重视有机发光二极管产业的布局。高质量有机发光二极管产品和基础设施的协调可以为消费者提供更高的价值。”LG显示电视职业部长黄祁龙说。

捍卫工业繁荣

彩电公司比面板公司嗅觉更灵敏。运营飞利浦电视品牌的TPB集团副总裁陈怡仁表示，有机发光二极管技术在提高飞利浦在欧洲高端市场的份额和平均单价方面发挥了巨大作用。中国有近3亿中产阶级。飞利浦正在考虑如何将欧洲经验带到中国市场，并增加在中国市场的市场份额。索尼中国消费电子事业部总裁谢彪表示，OLED电视在中国市场的渗透率低于其他发达国家和地区，这对索尼来说既是机遇，也是挑战。索尼应该保持其优势，努力引领有机发光二极管市场。“在经历了有机发光二极管在海外市场的销售情况后，人们会觉得有机发光二极管是大势所趋，从而抓住了有机发光二极管在中国市场的机遇。”总统卢祥德说。

中国电视制造商创维、长虹和康佳将有机发光二极管电视视为改善产品结构和提高盈利能力的突破口。海信还在日本和澳大利亚等海外市场推出了有机发光二极管电视。陆相德总裁认为，海信也将考虑将有机发光二极管电视带回中国市场。

“中国有许多面板生产线和电视制造商。中国电视制造商一定会成为世界知名品牌。这是大势所趋。然而，要实现这一步，我们必须拓展海外市场，增强品牌实力。”陆相德总裁表示:“有机发光二极管是目前提升品牌实力的最佳选择。中国彩电企业要健康发展，必须有高端产品。”总统卢祥德说。

由于韩国市场的限制，LG显示器的大尺寸面板开发一直与中国市场相结合。在10多年前投资一家模块工厂后，LGD于2014年在广州建立了第一家海外液晶面板工厂。目前，该公司已将大型有机发光二极管生产线引入中国，这将成为未来液晶显示器的重要战略基地。

“我们的广州液晶显示器厂和模块厂已经在中国进行了零件和材料的本地化采购。我们的液晶电视开发技术中心也位于广州，与韩国的R&D中心相呼应。有机发光二极管正处于发展的早期阶段，仍然很难本地化。但是，从长远来看，为了提高竞争力，还必须实现本地化采购和培训本地技术工程师。”目前，OLED的技术输出是一个非常敏感的话题，但从企业发展的角度来看，陆相德总裁还是表达了自己的看法。

“未来，大型有机发光二极管电视市场将会迅速发展。中国的电视产业将接近世界一流水平。LG显示器将为中国乃至世界有机发光二极管电视产业的发展保驾护航。”总统卢祥德说。

来源：BBC新闻网