顾俊辉出席“新时期企业定位与人才战略”主题论坛

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定位实战专家顾俊辉

近年来，社会各界对“新时代”和“新经济”的讨论层出不穷，“新时代”已经成为当今的热门词汇。新时期企业发展将面临哪些机遇和挑战？5月11日，唯一一位处理过两家跨国企业定位的专家顾俊辉受邀参加人民数码主办的“新时代企业定位与人才战略”主题论坛。他与汉能薄膜发电集团创始人、副总裁兼全球人力资源总部负责人樊瑞、集团农牧食品企业(中国)人力资源高级副总裁陶、以及厦门国际银行厦门分行助理行长金霖强探讨了新时期企业的定位和人才战略。

定位实战专家顾俊辉就“从定位出发，为企业打“创新驱动发展”的品牌”做了主旨发言。顾俊辉指出，中国绝大多数企业将在3年内进行迭代更新。在当前的过剩经济时代，企业越来越难走得更远。他从两个维度分析了其背后的原因，指出在过剩经济时代，供过于求，消费者因产品过多而从选择“产品”转向选择“品牌”。“每个企业都必须回答消费者的问题:我为什么要购买你的产品？”顾俊辉强调:“20世纪80年代，人们追求“质量是企业的生命”，“酒香不怕巷子深”，“挖掘潜力，追求管理效益”。在20世纪90年代，人们提倡“做好市场工作，做好渠道工作”，但现在我们进入了心智时代。企业的理念必须从“做好产品”转变为“让消费者觉得我的产品很好”顾俊辉表示，今天企业竞争的战场不是市场，而是头脑，所以“企业必须把品牌放在消费者心理阶梯的顶端”。他进一步解释说，在精神战场上的战斗要求企业升级战略背后的经营理念从需求导向转向竞争导向，重组和形成消费者的认知，“让消费者认为你的产品是好的，记住你的品牌”，从而实现企业的永恒基础。

来源：BBC新闻网