愿景基金第一家倒闭公司：1亿美金全部打水漂

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投资界(学究式编号:2912)获悉，美国著名的电子商务平台brandless正式宣布关闭。据报道，brandless将裁员近90%,投资记者已经登录brandless的官方网站，发现所有信息都已被空清除，只留下了主页上的关闭声明。

值得注意的是，无品牌是软银视觉基金成立以来的第一个死亡项目。2018年7月，孙正义承诺投资2.4亿美元购买一桌子无品牌产品，价格为3美元，他的估值略高于5亿美元。现在一份书面破产声明意味着孙正义的投资完全泡汤了。

事实上，无品牌基金的倒闭只是视觉基金投资失败的一个缩影。此前，wework和优步的两个超级独角兽神话相继破产，直接导致软银集团14年来首次季度亏损；但是，由于担心远景基金的投资组合中充斥着更多陷入困境的公司，投资者的意愿大大降低，而远景基金二期1000亿元的预期规模已经缩水了一半，所以我恐怕不得不自己掏腰包。

所有商品只卖3美元

一个有三年历史的明星企业匆匆倒下了

出人意料的是，美国版的“品多多”很快就关闭了。

当地时间2月10日，电子商务平台brandless宣布关闭。与此同时，brandless将裁员70人，占目前员工总数的近90%，其余10人将继续完成剩余的客户订单并“评估任何收购要约”。

投资记者在浏览无品牌官方网站时发现，目前该网站已经清除了空所有的商品信息，只有一个关闭声明留在首页。

无品牌官方网站图片

关于破产的原因，该声明解释说:“尽管无品牌团队为消费者重建了消费品类型和预期价格的标准，但直接面对消费者领域残酷而激烈的市场竞争证实了我们目前的商业模式是不可持续的。”一纸声明，无尽的叹息。

这家有3年历史的初创企业陷入了困境。2017年7月，无品牌正式成为dtc电子商务平台，专注于日常生活用品，包括食品、家用厨房和浴室用品、个人护理产品和文具产品。

顾名思义，无品牌产品的生产和销售没有任何标签，也不追求品牌。更重要的是，brandless所有产品的售价仅为3美元。与传统的渠道提价模式相比，商品从源头工厂取走后直接卖给消费者，忽略了高额的“品牌税”，没有中间商赚取差价。一段时间以来，设计简单、时尚感强的无品牌产品蓬勃发展。

然而，美好的时光并没有持续很久。无品牌的优质低价承诺被打破，产品质量不够，大量消费者流失。根据匿名借记卡和信用卡消费记录分析，2019年5月无品牌2019客户数量较2018年同期下降26.5%。

面对衰落，布兰德斯奋力求生。2019年初，布兰德斯个人推翻了3美元的定价策略，开始销售6美元或9美元的产品，背离了其创立的初衷；也许战略的改变是无效的，然后在三月份，布兰德斯解雇了13%的员工，危机已经开始出现。

在同一时期，一个接一个的高层管理人员的交流证明了这家年轻公司的困境。2019年3月，无品牌联合创始人兼首席执行官蒂娜·夏基辞去ce0职位，首席财务官埃文·普莱斯成为临时首席执行官；仅仅两个月后，沃尔玛前首席运营官约翰·里登豪斯(john rittenhouse)上任，成为无品牌公司的首席执行官。令人惊讶的是，当新官员上任时，火只烧到了12月，约翰·里登豪斯放弃了让更多无品牌产品进入实体店的计划，悄悄地离开了。

改变策略、解雇员工以及高管间的混乱都发出了危险的信号，但最终未能扭转这家年轻初创企业的命运。

承诺投资2.4亿美元，实际投资1亿美元

孙正义，这笔投资被浪费了

事实上，出生于金汤匙的布兰德斯曾是美国风险投资界的“明星企业”。它的联合创始人tina sharkey和ido leffler都是系列企业家。tina sharkey曾在旧金山著名的风险投资公司sherpa capital担任风险投资合伙人，brandless也在这家公司孵化。

美国风险投资家长期以来一直瞄准这家公司。在2017年正式推出之前，brandless已经赢得了三轮融资，投资者包括牛仔企业、慢行企业、红点投资(Red Dot Investment)、nea、gv和其他知名机构。

布兰德斯最引人注目的雇主是财大气粗的软银集团。2018年7月，软银视觉基金向无品牌投资2.4亿美元，估值略高于5亿美元。

彭博的一份报告披露了这项投资的细节:2018年春天，布兰德斯的创始人与软银集团的掌舵人孙正义举行了一次会议。在会议上，创始人将无品牌产品放在一张桌子上，桌子上摆满了有机食品，如枫糖浆、花生酱和冷榨椰子油，厨房和浴室产品，如棉质毛巾和手套，以及个人护理产品，如洗面奶和润肤霜，所有这些产品只需3美元。

据说很少在美国电子商务领域工作的孙正义被这个事实“震惊”了。不久之后，他制定了一个投资计划，并挥手投资2.4亿美元。他还派了两名得力助手加入布兰德斯的董事会。

然而，一些外国媒体报道称，软银对布兰德斯的投资有附加条件——软银只支付了承诺投资的1亿美元，而布兰德斯则努力建设自己的仓库和分销网络，但软银的第二次投资被推迟。换句话说，软银集团承诺的2.4亿美元尚未全部到位。

众所周知，初创企业就像走在钢索上，天堂和地狱往往被一条细线隔开。曾经的宠儿已经成为投资远景基金失败的典型象征。据国外媒体报道，软银视觉基金的一名代表证实，虽然软银投资的许多公司都面临裁员和降低成本的困境，但无品牌是第一家完全关闭业务的公司。

事实上，对于1000亿元的巨无霸视觉基金来说，浪费1亿元的投资并不是生死攸关的事，甚至可以说不值一提。然而，无品牌的崩溃作为一个血腥的例子，直接指出视觉基金的投资失败，严重损害了投资声誉，这是真正让软银不快的关键。

愿景基金第二阶段的筹资情况如何？

《疯狂之旅》急刹车

更残酷的是，无品牌的崩溃只是软银视觉基金投资失败的冰山一角。

2019年11月6日，日本软银集团发布了截至2019年9月30日财年的第二季度财务报告:7月至9月，软银1000亿美元愿景基金的运营亏损达到89亿美元；结果，软银集团遭受了14年来的首次季度亏损，亏损7040亿日元(约65亿美元)。

软银寄予厚望的两项投资——优步和wework。优步和wework持股价值的下降导致了视觉基金的运营亏损，拖累了软银集团。

投资项目屡遭挫折，远景基金二期募集不尽如人意。据国外媒体报道，沙特阿拉伯公共投资基金和阿布扎比国有基金穆巴达拉投资有限公司担心，由于我们工作损失的刺激，远景基金的投资组合将被更多陷入困境的公司占据。他们告诉远景基金的高管，他们投入新基金的任何现金都必须来自第一只赢得投资的基金产生的利润。与此同时，中日保险公司和两家银行直接表示，它们不太可能投资。

据知情人士透露，到处碰壁的软银集团最近抵押了阿里巴巴集团的部分股份寻求贷款；此外，它还利用英国芯片公司的股权作为抵押品，向银行借款50亿美元。然而，据国外媒体报道，远景基金二期的规模可能还不到最初1000亿美元的一半，它将直接缩水500亿美元，而且几乎所有的资金都来自软银集团本身。

展望2017年，规模达1000亿美元的远景基金第一期诞生，震惊了全球风险投资界。执掌大权的孙正义美若天仙，手里拿着重金疯狂地扫货，一举创建了一个庞大的投资帝国。如此雄心勃勃地推出第二期视觉基金，然而，这一“疯狂之旅”目前并不顺利。

当然，投资失败并不是一件可怕的事情。在风险投资界有一个神奇的咒语，那就是28年的法律--投资100个项目非常好，其中20个可以成功。我们必须知道，风险投资家总是挑战28年前的法律，这既是命运也是乐趣。

来源：BBC新闻网