马布里拼多多献直播首秀，原创品牌旗舰店登陆拼多多，引领“运动户外”消费

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“来吧，兄弟！”4月12日，北京男子篮球队主教练马布里突然在直播室大喊。

他有几个身份:明星、教练、演员和企业家。他还有两个家乡，一个是纽约，另一个是北京。2018年，他拿到了一张中国绿卡，不久前为美国购买了口罩，并进行了一次热门搜索。他曾经是nba和cba的顶级后卫，但现在他是一个新来的主播和新手店主。

粉丝们“哄”他说中文，于是出现了第一幕。在现场直播的一个小时内，马布里回顾了他22年篮球生涯的亮点，并分享了他对科比，艾弗森和其他nba球星的看法。他还在直播室做了现场演示，介绍了六种不同功能的篮球风格。

4月12日，马布里的10个篮球模型在“十亿补贴”区上线，以全网最低的价格为体育爱好者服务。此前，“百亿补贴”区是在体育用品和潮鞋区推出的。品牌和平台联合补贴，数以千计的运动鞋，运动服，健身产品，yeezy/aj鞋等。与市场相比平均减少了20%-30%。

有了数百亿的补贴，它已经成为许多体育爱好者购物的首选。第一次马布里电子商务直播也带动了大量的篮球爱好者涌向直播室和平台购买体育用品。数据显示，在马布里直播当天，直播室和整个平台的体育用品日订购量为140%，打破了疫情爆发以来单日销售的记录。

根据品多多平台的数据，随着疫情的解冻，人们开始购买体育用品，为即将到来的“户外活动”做准备。自3月份以来，品多多平台体育用品销售良好，相关关键词的搜索数量同比增长230%。“现在是体育消费市场复苏的关键阶段。此时，电子商务平台和马布里联合推出了性价比高的产品，这可以进一步推动消费，促进复苏。”品多多新消费研究所研究员范日钊说。

"运动员最清楚他们需要什么样的篮球。"

4月12日，马布里开始了他一生中第一次电子商务直播。他以“北京叔叔”的坐姿出现在镜头前。然后他站起来，在布鲁克林的街道上展示了一波花式篮球。酒吧里的灯光很暗，一个发光的篮球粘在马布里的手上，在直播室里引起阵阵惊呼。

夜晚街头篮球的经历让马布里想设计一个发光的篮球。直播期间，他介绍了三种夜光篮球:经典版、升级版和夜光版。“当你用手机上的闪光灯拍摄时，灯光效果更加明显。你也可以激光雕刻，送给朋友作为纪念品和生日礼物。”

43岁的马布里是“1996年黄金一代”中最后一名退役运动员。在为nba五支球队效力了13个赛季后，他第一次推荐了“nba职业生涯纪念篮球”。这个篮球的顶部印有马布里肖像的三维烫印，底部是森林狼、太阳、尼克斯和其他球队的名字，以及他们的比赛时间。

▲马布里推出一款手指球，可以准确定位手指，专门用于射击训练。

每个篮球背后都有一个故事。在森林狼队，他和加内特是一对“黄金搭档”，他们联手使球队首次赢得超过50%的胜利。尼克斯是马布里的家乡球队，也是他职业生涯的巅峰。然而，作为联盟中收入最高的球员，他经历了父亲去世的低谷，与教练闹翻，最终离开了尼克斯。

离开后，马布里仍然是尼克斯的球迷。现场直播室里也有很多球迷，他们仍然关注着这些球队，比如“当你和艾弗森一个一个打起来的时候，谁能赢”，“谈谈科比在全明星赛中飞升的感觉”，“你怎么能有你的运球水平。”一些网民不断问nba相关的问题，马布里一一回答。

他还谈到了自己对cba球员的看法。例如，首都控制的后起之秀王少杰认为，马布里虽然有动作上的缺陷，但他的投篮和力量都很好，他“绝对是中国篮球的未来”。老将孙悦非常敬业，从不放弃证明自己。很多人不知道他的伤势，他是“一名真正的国家队职业球员”。

虽然这是第一次现场直播，但马布里团队熟悉电子商务现场直播的“常规”。直播刚过半，就有一个主持人插播福利，五个签名篮球当场被扣掉1元。直播室里有下订单的手镯和签名照片。

这一次，马布里创造了他自己的品牌，他的理念是球员最清楚他们需要什么样的篮球。根据实践的实际需要，他还介绍了由超细纤维泡沫制成的实战球和专门用于射击训练的指弹。受现场直播环境的限制，马布里不能当场比赛，但他分解了扣篮和上篮。网民们不仅观看了电子商务的直播，还上了一堂明星篮球教学体验课。

最后，他站了起来，作为防守队员坐在椅子上，用他的腿完成了转身和运球。椅子离他不到一米，他的运球速度越来越快。“如果你能在这么小的房间里穿上障碍物，那么当你到达体育场时，你会更好。”

疫情过后，“民族运动”的时代即将到来:数以千计的体育用品获得了“100亿英镑的补贴”

28岁的汪洋已经成为马布里的铁腕人物超过十年了。在体育论坛上看到马布里将成为实时电子商务提供商的消息后，他第一次下载了品多多，并准备购买一个篮球来支持它。

“我生命中的第一双篮球鞋是我初中时买的老马创造的品牌，当时他还在nba。”我没想到他现在在中国设计篮球，而且价格还是一两百。”汪洋说，马布里的品牌一直以性价比著称，这可能是他尝试直播的原因之一。在买篮球的时候，汪洋还意外地发现了一个新的“宝藏”，并为2020年春季订购了一条耐克运动裤。

自去年以来，随着数百亿元的补贴，体育场馆和时尚鞋店已经建立，越来越多的体育迷杨一直争取上车。数据显示，自3月份以来，品多多平台上的体育用品销量大幅增长。在马布里直播当天，直播室带动的体育用品订单数是日均的140%，创下了最近单日体育用品订单的新纪录。

受疫情影响，中国重返工作和上学的时间被推迟。自二月以来，人们也减少了外出的次数。如今，随着国家防疫工作的阶段性成果，平台上的很多体育用品也迎来了一波销售高峰。

▲现场直播结束时，马布里的助理广播员再次推出夜光篮球，在正常光线下为白色，在黑暗中为绿色，持续2小时。

根据品多多多之前发布的“重返工作岗位的白领热榜”，跑步机、筋膜枪等健身器材都榜上有名。随着天气逐渐变暖，消费者对运动服和跑鞋的需求日益增加。今年3月以来，体育用品相关关键词的搜索量同比增长230%，总订单量同比增长180%。体育用品的销量一直在持续增长。

根据国家发展和改革委员会，中国的体育消费市场将在2020年达到1.5万亿元。品多多的“十亿补贴”区也在“潮鞋”和“运动”频道推出。耐克、李宁等一线运动品牌的平均销量超过10万件。在平台补贴下，一些单价超过1000元的aj运动鞋最终以低至50%的价格成交，这也吸引了网络上体育品牌爱好者的注意。

“除了耐克(Nike)和阿迪(Adi)等普通品牌之外，一些利基国际品牌、历史悠久的国内品牌以及拥有工业带的原创品牌也被纳入100亿元补贴范围。”“亿元补贴”负责人惠宗表示，除了满足基本的健身需求外，消费者对体育用品的美学和科技含量也有越来越高的要求，平台正在积极引入更多的体育品牌，为用户争取更具成本效益的消费体验。

来源：BBC新闻网