罗志祥清晨5点道歉！偶像人设坍塌连累品牌商，3.9亿人关注的TA正成为广告新宠

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今天一大早(4月24日)，每个人都睁开眼睛，看到著名艺术家罗志祥又在热搜索。

罗志祥因其前女友周扬青23日的“分手信”继续占据热门搜索榜，今天早上5点16分，她发了一条短信向周扬青道歉，承认自己“犯了很多错误”，并向“所有作弊和不尊重她的女人”道歉，然后再次点燃微博。

在被“时间管理大师第一课，早上5: 00道歉”震惊后，网友们都说“渣男坐好了”，但“不能原谅”，“罗志祥应该离开娱乐圈”。尽管情感问题是个人隐私，但罗志祥的崩溃也拖累了代言的品牌方面。《国家商报》记者注意到，罗志祥代言的许多品牌都在忙着疏远他。

然而，罗志祥不是这样。近年来，翟田林、吴秀波、肖恩因自身问题给品牌带来了负面影响。那么，品牌应该如何选择代言人来“避坑”？

记者在采访中了解到，一批艺术家正在悄然崛起，t a认可的产品和品牌价值使上市公司获得了上亿的商业价值，这可能为品牌选择代言人提供了新的思路。

紧急删除罗志祥代言微博

广告商仍然受到伤害

罗志祥和周扬青给网民送了大西瓜，吸引了许多品牌。有些人担心罗志祥的黑眼圈，有些人对他的时间管理很好奇。

罗志祥图片来源:中国视觉

但是罗志祥认可或已经认可的品牌不这么认为。面对周扬青的长篇杂文，这些品牌甚至比罗志祥本人还快。因为这些品牌知道，如果他们不尽快理清关系，他们可能会受到更多牵连。

据报道，在周扬青的长篇文章发表仅10分钟后，雅迪集团董事长、新西兰神秘基金会创始人刘晓坤在朋友圈中回应称，罗志祥与新西兰神秘基金会的合作协议“刚刚到期”。然而，记者注意到，仅在去年10月，也就是半年前，罗志祥才成为新西兰神秘保湿洁面乳的第一位代言人。

事件发生的前一天，蒙牛宣布将聘请罗志祥为其产品春珍代言。周扬青微博发布后，蒙牛春珍和罗志祥本人紧急删除了相关代言微博。蒙牛对相关影响表示“无回应”。此外，手机游戏《剑与远征》也删除了罗志祥代言的官方微博，甚至之前预热的微博也消失了。

名人设计的失败影响了它所代言的品牌，这并不是什么新鲜事。

此前，在落入“脱轨门”后，丹琳代言的品牌明确宣布，他将不再继续与他合作；演员吴秀波倒台后，他代言品牌的户外广告被愤怒的网民涂鸦。

一个月前，肖恩·肖的粉丝在ao3平台上与粉丝发生了冲突，涉及到蒙牛的Real果粒和玉兰油等品牌，随后蒙牛将肖恩·肖代言的产品下架。

毫无疑问，这个原本希望借助明星带来商品的品牌属于无辜的骗子。但我不得不说，选择名人代言人也成了一件冒险的事情。“明星代言是推广品牌最有效的方式，但如果明星有问题，企业也会面临风险。”知名品牌战略专家李光斗在接受《国家商报》采访时表示，名人建立品牌并给品牌带来麻烦已经不再是一个孤立的现象。

因此，李光斗认为，企业与名人签订代言协议时，“必须有约束性条款”。“明星应该比普通人有更高的要求。在签注期间，行为必须符合公共秩序和良好习惯，不得做违反社会道德的事情。”李光斗说，“代言费已经付给你了。如果你有问题，退款是多少？应该有限制。”

因为有了约束条款，明星们可以对自己的行为更加负责。“一旦明星的个人形象受到损害，就会产生连带效应”。李光斗说，这也是外国同行的做法，以限制代言人个人。“有些明星树立了一对恩爱夫妻的形象，夫妻两人一起说话，他们会同意在合同期内不能离婚。如果离婚，人们就会崩溃。”

"这种限制条款将保护发言人和企业."李光斗表示，这也将是未来企业选择代言人的趋势，“因为明星正成为越来越多的高风险人群。”

品牌代言的新趋势:

3.9亿人关注虚拟偶像

面对明星艺术家频繁出现的负面问题，品牌所有者似乎陷入了两难境地。一方面，品牌需要代言人的宣传来贴近粉丝，增加产品销量；另一方面，如果人们不友善，他们会损害品牌形象，甚至会遭到粉丝的抵制。

令人担忧的是，不仅鲜肉流会“翻滚”并咬广告客户，而且吴秀波和罗志祥等成熟艺术家也会让品牌面临高风险。“俗话说，叶澄球迷也是球迷。有些品牌会很快给交通明星带来产品的声誉和销量，但也会因为明星的个人问题而陷入巨大的危机。”艾传媒咨询集团创始人兼首席执行官张毅直言不讳地告诉《商业日报》记者。

品牌应该如何选择代言人来提升产品价值，避免艺术家的崩溃？对于蒙牛来说，萧战前和战后都曾与有过接触，很多网友表达了他们对蒙牛的“痛心”和支持。“让我们换一个乡下人来说吧。”。

“虚拟偶像是当前的趋势，比如卡通人物，这实际上是粉丝经济，这取决于他们拥有的粉丝数量。”李光斗在伊利集团、民生制药和招商银行等数十家公司担任常年品牌战略和营销广告顾问。他在接受《中国商报》采访时表示，“虚拟人物可能比真人更安全、更容易控制。”

随着90后逐渐成为主要消费者，Z一代将引领并掌握娱乐消费的话语权。虚拟偶像如三木、洛天依和叶秀正渗透到年轻人的日常生活中。他们不仅有歌迷见面和举办音乐会。

据questmobile估计，2018年Z世代偶像驱动的消费规模超过400亿元，其中近一半是购买爱斗或偶像代言、推荐或同一产品。《2019年虚拟偶像观察报告》指出，到2020年，Z一代年轻人预计将占据所有消费者的40%；在中国，有3.9亿人关注虚拟偶像，并且在路上。

图片来源:《2019年虚拟偶像观察报告》

记者注意到，三木已经代言了丰田、索尼、小米和力士等品牌；洛天依已经代言了很多品牌，包括百洁灵和肯德基。值得一提的是，叶秀已经成为广告商的宠儿，他的代言跨越了食品、快速消费品、金融等多个领域，而且“招商”的速度惊人，几乎每个月都会有一个以上的新品牌加入合作。“仅在2019年就有超过10个合作代言，包括麦当劳、伊利、美年达、中国银行和其他品牌。”阅读集团的相关负责人告诉《国家商报》记者。

在一个真正的偶像偶然“瓦解人们的设计”会拖垮品牌形象的时代，永远年轻、自制力强的虚拟偶像永远不会有令人担忧的流言蜚语。因此，虚拟偶像吸引了越来越多广告商的目光，其价值不亚于一线明星。

阅读集团高级副总裁李罗曾向《国家商报》透露，叶秀为阅读带来了可观的收入。“如果把目前开发的‘叶秀’的相关产品，以及他认可的产品和品牌价值放在一起，叶秀的商业价值已经超过了十亿。”

记者董主编郑

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来源：BBC新闻网