开云集团营收“跌跌”不休！二季度Gucci骤减44.7%、圣罗兰暴跌48.4%…

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每个记者每个编辑董

继路易威登集团(lvmh Group)之后，全球另一奢侈品巨头古驰(gucci)的母公司科林也公布了2020年上半年的业绩。

流行病危机也让云集团陷入困境。法国时间7月28日，柯林公布了截至6月30日的半年关键数据。集团收入为53.78亿欧元，同比下降29.6%，净利润下降53%，至2.73亿欧元。尤其是在第二季度，科灵的核心品牌古琦、圣罗兰和博特加威尼塔的销售额都有所下降，降幅分别为44.7%、48.4%和24.4%。

图像源；古驰官方微博

至于今年上半年业绩下滑的原因，柯林在他的财务报告中指出，主要是受到欧洲、美国和日本等市场的拖累。值得一提的是，在中国6.4%的增长率的推动下，亚太市场的跌幅缩小至25%。如今，率先从疫情中复苏的中国市场已成为奢侈品销售的主要阵地。

2020年上半年，Kering的净利润下降了53%。与路易威登集团一样，科灵也在疫情的影响下遭受了损失。

财务报告显示，在报告期内，科灵的收入同比下降29.6%，至53.78亿欧元，营业利润下降57.7%，至9.52亿欧元，净利润下降53%，至2.73亿欧元。其中，科灵第二季度的收入为21.75亿欧元，比去年同期的38.53亿欧元下降了43.5%。

疫情影响了其品牌的全球销售，导致集团业绩下滑。Kering在财务报告中表示，主要受日本、美国和欧洲市场拖累，跌幅分别为40%、34%和29%。第二季度，中国销售额的唯一增长(增长6.4%)帮助亚太市场的销售额下降到25%，而世界其他地区的销售额下降了37%。

图片来源:凯林财务报告

从科灵核心品牌的角度来看，古驰一直是主要贡献者，但今年上半年其运营利润几乎减半。收入降至30.72亿欧元，较2019年同期的46.17亿欧元下降33.5%，而营业利润为9.29亿欧元，较去年同期的18.76亿欧元下降50.5%。其中，仅在今年第二季度，古驰的销售额就下降了44.7%，至12.68元，比第一季度的22.4%有所扩大。从该品牌的销售情况来看，今年上半年古驰在全球的销售有所下降，其中在欧洲、日本、美国和包括中国在内的亚太市场的销售分别下降了47%、40%、28%和25%。

不仅古奇，还有凯灵的另一大品牌圣罗兰(Saint Laurent)，都经历了大幅下滑。根据财务报告，今年上半年，圣罗兰的销售额下降了30%，至6.81亿欧元，营业利润骤降59.4%，至1.02亿欧元。其中，圣罗兰第二季度销售额下降48.4%，至2.47亿欧元，而去年同期为4.76亿欧元。

宝蝶佳2020年上半年的收入为5.03亿欧元，同比下降8.4%。其中，第二季度销售额为2.29亿欧元，同比下降24.4%。

由于市场环境的不确定性和疫情的持续危机，柯林表示，未来几个月整个奢侈品市场的演变缺乏可视性，无法预测集团今年下半年的销售情况，预计无法弥补和抵消上半年的收入损失。

网上销售成绩喜人，二季度增长72.4%的疫情并未完全消退，游客的消失加速了网上销售，也成为各大奢侈品牌关注的焦点。贝恩估计，2019年，在线销售将占奢侈品公司收入的12%，预计这一比例将继续上升，到2025年将达到28%~30%。

尽管受到商店关门和旅游业停滞的影响，今年上半年可林网上销售额增长了47.2%，第二季度猛增了72.4%。

图像源；古驰官方微博

从长远来看，中国消费者和千禧一代(通常指1980年至1995年出生的人)已经成为全球个人奢侈品市场的增长驱动力。2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)显示，中国消费者对全球个人奢侈品市场的可持续增长贡献了90%，占全球个人奢侈品消费的35%。其中，千禧一代在2019年贡献了全球奢侈品消费的35%，预计到2025年将进一步增加到45%。年轻一代Z有望重塑奢侈品行业的未来。到2035年，Z一代可能会占到奢侈品消费者的40%。

因此，奢侈品在第一个复苏的中国市场上总是加快各自的中国战略，而科灵也在不断深化其数字化进程。

其中，古驰先后落户小红书、颤音等平台。每次记者注意到，截至7月29日，古奇在小红书上发布了60条留言、23段视频和62000个粉末；并邀请了中国著名艺术家如吕汉、倪妮、刘敏涛、秦丽、戚薇等与他们合作。古奇在颤音中正式定居3个月后，粉丝数量已经超过672，000，赢得了超过484万的赞誉。值得一提的是，古奇今年上半年的网上销售表现良好，增长了51.8%。

图像源；古驰官方微博

除了gucci，kering的品牌，如Baodiejia、Saint Laurent、qeelin和stella mccartney，也在中国电子商务平台上开店销售。

封面图片来源:古驰官方微博

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来源：BBC新闻网