中国化妆品大会在沪举行 多家美妆上市公司高管热议行业变革方向

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2020年8月18日(第13届)中国化妆品大会，由品冠app主办？主论坛在上海拉开帷幕，来自行业内外的上市美容公司和大咖啡的许多高管分享干货，涵盖市场趋势、消费趋势、品牌创新、渠道创新等。以期为流行后化妆品行业的重生提供参考。

今年会议的主题是“算法驱动×人文觉醒”，展示了化妆品市场的典型变化。品冠app创始人邓敏在他的开幕致辞中说,“算法驱动×人文觉醒”是将现实与现实相结合的能力，这反映在行业中，也就是线上和线下的关系。尤其是疫情的影响，这种市场趋势更加明显。可以发现，在疫情下，同时具备在线和离线管理能力的企业并未受到影响。这说明线上线下企业的整合创新是化妆品市场变化驱动的必然结果。

在用户为王的时代，消费群体和消费倾向的变化总是影响市场的神经。嘉鱼基金创始合伙人兼董事长卫哲在论坛上表示，90后、二孩和非主流人群是“后浪潮”分布最广的群体。其中，对于95后来说，乐趣比易用更重要，取悦自己比取悦他人更重要。他们的消费能力是85后的2~3倍；二孩家庭意味着更高的收入和更强的经济能力，他们的消费能力是独生子女的2~3倍；非主流消费者的可支配收入并不低，他们的消费能力也不一定弱于白领。

其中，化妆品行业已经看到了90后的消费潜力，这个群体已经成为每个企业的目标。近年来专注于品牌复兴的美容上市公司Polaiya就是代表之一。宝来雅有限公司的联合创始人兼首席执行官方玉友表示，宝来雅不仅在品牌管理上提倡年轻化，而且倾向于更新组织结构，以增强其年轻心态。目前，波莱雅的大部分员工都是90后和90后出生的。

方玉友认为，如果一个公司没有年轻的头脑，不知道一些新的东西和新的市场，不能开发出90后和90后喜欢的产品，它就会被淘汰。返老还童的秘诀是保持好奇心，接触新事物，不断学习和创新。“开放、网状和平坦”是波莱雅保持年轻组织的具体策略。此外，还设立了赛马机制，使年轻人能够更好地适应整个企业的运作节奏。

谈到品牌创新，丸美公司董事长兼首席执行官孙怀庆认为，品牌应该坚持底线，做正确的事情。他认为正确的是，引进新产品，建立品牌，建立一个巨大的创新引擎。

关于美容产品和效果的协同作用，分众传媒董事长蒋南春认为，推广和流动在短期内是有效的，但从长期来看，它们不能解决问题。典型的表现是，在过去，在交通游戏的野蛮发展过程中，产品和效果之间的协同不是一个普遍的目标。为此，他建议，美容品牌要想实现快速发展，就应该在短期内把重点放在促销和流量上，而在长期内把“占领用户的头脑”作为核心竞争力。因为，赢得品牌的心是商业的基础，而流量只是赢得品牌心的结果。

来源：BBC新闻网