长虹电视首次尝试触摸“屏幕”，为行业开辟了一个新的营销方向

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近年来，粉丝经济已经成为泛娱乐时代的标签。随着娱乐文化产业的蓬勃发展，粉丝经济的核心正在逐渐发生变化。粉丝作为年轻消费者中的一种新型受众，正在接管文化产业链的所有环节，并争夺主导地位，这很可能演变成一种“粉丝驱动型经济”。

在众多社交媒体的帮助下，年轻的Z一代粉丝群体迅速形成了一个有组织的社交群体，具有很强的流动性、影响力甚至明星制作能力。他们一个接一个地为他们的偶像付钱。艾兜的一个热门话题足以引起粉丝们的热烈讨论和支持，自发地维护艾兜的形象，呼唤它的力量。

这种粉丝经济可以在短时间内引发强烈的旁观者效应和连锁效应，已经形成了一种米圈文化，并逐渐应用于品牌推广和营销。风暴级别影响大环境的营销方向。一次又一次相关的刷屏事件为品牌和消费者之间的交流开辟了新的途径和渠道。

打破行业壁垒，直接触及消费者的共鸣点

拥有坚实传统产业基础和创新理念的长虹电视，在过去60年里，除了运用高科技创造极致品质外，更注重消费者的人性化体验。继2018年与小米深入合作，加快产业结构数字化转型后，在营销模式上，电视行业领军企业率先打破传统行业壁垒，检验水扇经济，实现品牌复兴，努力向Z一代消费理念靠拢，与Z一代获得更高效的沟通

从2018年11月15日至11月24日，长虹电视与2018年的选秀节目偶像“小鬼头”联手打造#我将有你的彩虹#品牌主题活动。无论是线上还是线下，长虹电视都大力推进Z一代消费群体的社会生态系统，引发了热烈的讨论热潮。

“小鬼头”作为中国说唱、影视、综艺选秀等不同领域多元化发展的新生代偶像，具有明显的Z代特征:张扬个性、不拘一格、追求自我。他的形象和个性模糊不清，没有标签，直接触动了当代Z一代消费者的共鸣点。而这个群体恰好与长虹电视的目标群体沟通，与Z代消费者形成交集，这也是长虹电视选择与王的粉丝联系的主要原因。

聚集粉丝力量，打造社会生态系统

官方网上平台发布了“广告牌空着等待”的消息，为粉丝们表达偶像悬念创造了一个全国性的链接。粉丝们可以在线下的任何长虹广告牌上拍照和打卡，帮助艾兜在大屏幕上“输入”。只要你完成了特定主题的阅读任务，你就可以打开墙上的100个爱情豆大屏幕。

长虹电视的新话题活动吸引了众多粉丝踊跃参与。在6个小时的在线活动中，主题阅读量突破了百万大关，在27个小时内超过了200万。主题帖子的数量和活动评论的数量都在增加。在那一天，官方粉丝的数量甚至翻了一番。线下粉丝的受欢迎程度很高，他们在高铁站、长虹商场、商业广场等地积极寻找长虹广告牌拍照打卡，不遗余力地帮助爱都翻墙。目前，所有的阅读已经全部完成，小鬼将按照粉丝们的愿望在全国放映。

玩弄营销创新抓住行业未来趋势

面对消费者的反复，尝试和改变势在必行，这对于长虹电视来说既是新的机遇，也是新的挑战。长虹电视的粉丝经济在这次试水中已经如期全面推广。不仅能与z一代消费者进行直接有效的沟通，还能让z一代消费者与品牌产生共鸣。与此同时，这再次证明了电视行业领导者的硬实力，他们对年轻消费者的洞察力和与时俱进的创新营销能力。

未来已经到来。为了抢占行业领导者的位置，品牌需要加快前进步伐，积极与年轻消费者一起打造未来。长虹电视这次营销的成功无疑为行业开辟了一个新的营销方向。

来源：BBC新闻网