观察国学传播，新旧品牌交响

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“向中国研究致敬:第三届全球中国研究大会”自2018年4月下旬开始举行，活动频繁，亮点突出。其中，从提名到投票，全球华人汉学传播奖的评选将向网民开放，并可以进行标记。作者一直在参与选择过程，并且一直在观察它。他觉得汉学的传播正以其潜在的力量融入时代巨轮的风潮之中。这种力形成了惯性，并具有强大的势能。在外部因素的帮助下，加速度向前推进，并慢慢对受影响的区域产生积极影响。

如果说汉学是当代话语之间的一个强磁场空，那么进入评选名单的每一个力量都是一个子品牌，从不同的角度和不同的力量为具有浓厚中国文化色彩的汉学品牌加分。他们就像跳跃音符，他们的姿势是灵活的。它们共同构成了中国民族文化品牌交响乐的最强音。然而，这些已经进入在线投票过程并产生了一定影响的“国家学生品牌”在它们形成的潜在能量传递矩阵中显示出多种多样的趋势。

情况1:

新媒体项目增加了大众传播和自媒体传播的反响

凤凰网“第三届全球华人郭雪颁奖典礼”专题“郭雪通信奖”投票页面截图。中央电视台的“国宝”、“清明上河图3.0”高科技互动艺术表演、“学习汉语代表干部公开编号”、“婷婷诗歌教学”、“喜玛拉雅调频”、“穿越紫禁城见你”H5入围“杰出传播力量奖”。

从今年国学传播奖网上投票公布的入围名单来看，大部分入选项目在被电视媒体等大众媒体报道后获得了人气。有趣的是，2018年，一些主要通过新媒体渠道传播的项目被列入榜单，如公开发行的《代表干部学国学》、《婷婷诗教》、《喜玛拉雅调频》、《紫禁城见你》等，为国学在新媒体领域赢得80后、90后乃至00后的更多关注创造了条件。自我媒体已经成为这个时代的重要特征之一，并且已经成为一种趋势。与前两轮评选相比，此类项目的参赛人数大幅增加。大众传播和自媒体传播的回响能够全面覆盖不同时代的人们，这对于中国传统研究的现代延续具有重要意义。

情况2:

传统品牌和新品牌相互呼应，与时俱进。

与前两届不同，第三届国学交流奖的"公共建筑动力奖"不再区分个人和机构。九名决赛选手是同一个PK“建筑力量”。唯一的选择和校准是:它对于普及国学智慧、传递文化正能量、弘扬中华优秀传统文化具有示范和可持续性。

在名单中，笔者注意到不仅有像商务印书馆、哈佛燕京学社等已有100多年历史的“老”品牌长期致力于中国研究的传播，也有近年甚至2018年出现的新面孔，如黄觉书院、婷婷诗教、杜、雷等。虽然它们的领域和特点不同，甚至有很大的反差，但每个品牌都有自己独特的气质，每个品牌都有一定的深度受众和市场潜力，并深深影响着它的粉丝。传统品牌和新品牌相互呼应。它的价值和影响将持续多久还有待检验。中国文化取之不尽、用之不竭的源泉和自我约束的成就在于与时俱进。中国传统文化的传播确实需要与时俱进的力量。

情况3:

“面对面”和“屏幕面对面”的结合以及与年轻人的无障碍互动

在新媒体飞速发展的时代，如何创新中国研究的传播方式？纵观中国传统文化传播的宏观生态，仍有许多名为“书院”、“学校”和“研究所”的中国传统文化传播组织，仍在通过线下讲座、现场论坛、课堂教学和实物展示等传统方式与公众进行“面对面”的密切沟通。然而，那些利用移动终端、现场网络广播和场景展示等现代工具传播中国传统研究的数字品牌，正在选择“反屏幕”方式与年轻人互动，数字空之间没有障碍，从而为中国传统研究的受众群体注入新鲜血液。通过各种视听美来吸引80后、90后和年轻人，国学的新数字品牌闪耀着国学可持续传播的希望。

2018年6月下旬，利特尔信息与Phoenix.com联合发布了《汉学青年阅读大数据报告》。数据调查和统计显示，汉学内容正逐渐得到当代青年群体的关注。与此同时，这种关注增长的趋势也带有明显的时代文化印记，如郭雪综艺知识产权的普及和文化创意产业的兴起。

情况4:

只有当本地部队和海外团形成一个联合部队，互相学习对方的长处，他们才能辐射更广泛。

中国大陆是传播中国传统文化的重要基地。近年来，许多项目和活动在形式和内容上都有自己的特点。他们以实际行动回应复兴传统文化的社会主流趋势。在中国文化“走出去”日益成为社会共识的背景下，应特别关注国学传播“海外军团”影响力的有效性。他们视野开阔，地理位置优越，沟通能力强，发挥着不可替代的重要作用。本土力量与海外团体形成的合力，遥相呼应，优势互补，必将在国内外的汉语研究中显示出更大的影响力，从而使中国传统文化在世界文明格局中扎根更深，辐射更广。

在第三届全球华人汉学交流奖的候选名单中，哈佛燕京学社(美国)、中国文化学院(中国)和香港中文大学-中国研究学院(香港)这三家国内外机构将角逐机构类别中的“海外影响力奖”。虽然这三个机构都设在三个地方，但它们在传承中国文化和对外交流方面都有自己的优势，目前还不清楚谁会胜出。

2018年汉学传播奖凸显“人”的力量。每一个对传统文化有着深厚感情的独特个体，无论是80岁以上的著名学者李泽厚、楼玉烈，还是歌词带有“中国风格”的方文生，抑或是“外卖兄弟”正在抨击中国诗歌会冠军的雷海，都在以自己的方式为中国研究的传承和发展做出贡献。一分钱一分货，一分钱一分货。这些不同高度的音符共同构成了一部美妙的汉学交响曲。捍卫世界华人的精神家园，需要在不同领域引起文化共鸣，激发更多人去亲近和属于中国传统研究。这是每个中国研究传播者的共同愿望。人可以传播道，但不能传播道。作者希望看到更多的中国研究传播者，如高尔基的《丹·科曼》，点燃心灵之火，照亮仍然混乱的世界。

据汉学颁奖典礼组委会介绍，本次汉学传播奖的评选经过了两个月的网上征集和100多名国内外著名汉学专家及传播公益领域专家的提名和推荐。网上投票名单是在组委会初步审查和评委第一轮投票后产生的。9月26日至10月15日，网民可以登陆phoenix.com凤凰新闻客户端和一个小信息客户端，点击“荣誉汉学:第三届全球华人汉学传播奖”网页投票页面，选择自己心中最值得的汉学传播模式。

“全球中国汉学传播奖”旨在表彰那些真诚传播汉学的智慧和先进人士，引导公众通过智慧的行动接近中国优秀传统文化。它是两年一度的“向汉学致敬:全球中国汉学盛典”的重要组成部分，并与“全球中国汉学终身成就奖”和“全球中国汉学成就奖”并列。本次评选面向国内外华人，评选结果将在11月下旬的郭雪颁奖典礼上公布并现场展示。

来源：BBC新闻网